Um relatório recente, divulgado pela MasterCard Worldwide, revelou que as marcas são importantes para os consumidores mais abastados, com os consumidores de Xangai e Guangzhou a dar mais ênfase aos nomes das marcas que os seus conterrâneos de Pequim.
As marcas estrangeiras são preferidas em relação às marcas nacionais, com 36,3% dos inquiridos a responder que privilegiam marcas estrangeiras, em comparação com 19,8% que optam por marcas nacionais. Já Xangai tem a percentagem mais elevada de consumidores abastados que prefere marcas nacionais.
Nos factores por detrás desta preferência, 92,7% dos inquiridos pensam que a qualidade é o mais importante, 68,3% escolheram a notoriedade da marca, 58% o design e 48% o respeito pelo meio ambiente.
Yuwa Hendrick-Wong, consultor económico para a Ásia-Pacífico da MasterCard Worldwide, considera que, «no que diz respeito à preferência de marca, os consumidores abastados da China demonstraram um elevado grau de sofisticação. A sua preferência por marcas bem conhecidas não é simplesmente pela procura de símbolos de status como é normalmente assumido, mas por verdadeiras preocupações com a qualidade dos produtos, design e questões ambientais».
O estudo, que teve por base um inquérito a 1.800 pessoas com rendimentos anuais superiores a 16.000 dólares em Pequim, Xangai e Guangzhou, identifica também as principais marcas preferidas pelos consumidores em categorias de consumo chave, como automóveis, equipamentos electrónicos e moda.
As dez marcas de automóveis preferidas são todas estrangeiras, com as marcas germânicas – BMW, Volkswagen e Mercedes Benz – no topo. Entre as marcas de equipamentos electrónicos, a Sony vem em primeiro lugar para as máquinas fotográficas, a Nokia para telemóveis e a Haier para equipamentos domésticos. Na moda, a Chanel é a marca preferida, seguida de perto pela Giorgio Armani.
Enquanto que as marcas estrangeiras são as preferidas para relógios, moda, sportswear e calçado, a marca de Hong Kong Chow Tai Fook está no topo das preferências para joalharia, bem à frente do segundo lugar, ocupado pela Cartier. A Air China é a marca dominante tanto para as viagens dentro do país como para o estrangeiro, com a Singapura Airlines como a companhia estrangeira favorita. No vinho, 80,7% dos inquiridos preferem vinhos franceses, com marcas chinesas em terceiro atrás das italianas e à frentes dos vinhos espanhóis, australianos e alemães. Entre as marcas chinesas, a Wuliangye está no topo das preferências, seguida de perto pela Moutai. Cerca de metade dos inquiridos vê Hong Kong como o destino de compras indiscutível, seguido das cidades continentais, da Europa e do leste da Ásia.