Uma brisa oriental vai soprar, pela primeira vez, sobra as colecções da H&M. Depois de Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor&Rolf et Roberto Cavalli, é Rei Kawakubo, com a sua marca Comme des Garçons, a criadora Vip da marca sueca para o Outono 2008.

Homens, mulheres, crianças… nenhum segmento escapará à audácia criativa da estilista japonesa. Os modelos propostos serão complementados com acessórios e, pela primeira vez na história das colaborações iniciadas há quatro anos, “nascerá” uma fragrância exclusiva e unissexo.  

Privilegiando as parcerias com grandes nomes da moda e marcas topo de gama, a H&M coloca todavia as suas alianças sob o jugo dos imperativos económicos e da produção em massa. Um desafio que seduziu imediatamente Rei Kawakubo. «Sempre me interessou a procura de um equilíbrio entre criação e negócio. É um dilema. Contudo, para mim, a criação foi sempre a primeira prioridade», afirmou aquela que fundou a Comme des Garçons em 1973. «É um desafio fascinante trabalhar com a H&M, pois representa uma oportunidade para explorar este dilema ao máximo e tentar resolvê-lo». Ultrapassando as fronteiras do design de moda e nunca aceitando o status quo, a Comme des Garçons produz actualmente 14 marcas diferentes e emprega cerca de 700 pessoas, tendo lojas em mais de 25 países. Quanto ao gigante sueco, tem cerca de 68 000 empregados e mais de 1500 lojas em 28 países (ver Crescimento inesperado).

Para a H&M, esta associação é tudo menos fruto do acaso. «Rei Kawakubo há muito tempo que está no topo da nossa lista e ficámos muito satisfeitos que tenha aceite colaborar connosco. Respeitamos muito a sua filosofia de moda e o seu questionar de padrões de moda profundamente estabelecidos, assim como admiramos a sua abordagem artística do design», revelou Margareta van den Bosch, consultora de criação de moda da H&M, que não poupou elogios à abordagem personalizada de Rei Kawakubo para elaborar uma moda onde a estética e o intelecto fundem-se.

Com toda a lógica, a H&M agendou a première desta linha exclusiva para o Japão no próximo mês de Novembro, alguns dias antes do seu lançamento no resto do mundo, aproveitando também a abertura da sua segunda boutique em Tóquio. O primeiro ponto de venda H&M no Império do Sol Nascente deverá ser inaugurado em Setembro, também na capital japonesa. «Estamos particularmente entusiasmados com o lançamento desta colecção no país de origem de Kawakubo – o Japão –, onde a H&M abrirá as suas primeiras lojas este ano», concluiu Margareta van den Bosch.