A filosofia estética afirma que «belo é tudo aquilo que aumenta o sentimento da vida, atribuindo à beleza princípios que vão muito para além da própria razão». Tendo em conta esta designação, a Tous tem vindo a criar jóias e acessórios de moda únicos e exclusivos, cujo principal segredo passa pela simplicidade a eles inerentes, fazendo com que os mesmos sejam capazes de transmitir ilusão e ternura. Com o seu emblemático urso como imagem de marca, a Tous conseguiu em poucos anos converter-se num dos símbolos com maior reconhecimento e maior êxito na moda espanhola. Mas longe de se acomodar com a excelente dinâmica de vendas que tem alcançado, a empresa pôs agora em marcha um ambicioso plano de desenvolvimento, que fará com que o seu nome ganhe novos contornos e uma maior visibilidade, não só em território espanhol, mas sobretudo a nível internacional.

O primeiro passo – para alcançar tal crescimento – já foi dado e nasceu da parceria estabelecida com José María Castellano, antigo vice-presidente do grupo Inditex, que se juntou à equipa como conselheiro independente. Esta parceria vem responder à grande profissionalização que a empresa exige, após o «boom» de crescimento que a mesma tem vindo a registar nos últimos anos.

Animada pelos excelentes resultados obtidos até à data – em 2007, o seu volume de negócios cresceu 43% –, a Tous traçou já as linhas mestras para esta sua segunda etapa de desenvolvimento com um plano estratégico que se estenderá até 2012 e que prevê que a marca espanhola alcance vendas no valor de um milhão de euros. Neste âmbito, a Tous encetou um ambicioso processo de diversificação de produtos, lançando linhas distintas mas apelativas com o seu nome, incluindo maquilhagem, perfumes, vestuário e óculos de sol, que vêm complementar o original universo de jóias e carteiras.

Deste modo, o plano de internacionalização da marca espanhola prevê a abertura de novas lojas próprias nos Estados Unidos da América, na China, no Japão e inclusivamente em Portugal, onde já possui nove. Com o objectivo de consolidar a sua imagem de marca, a Tous pretende também abrir novos pontos de venda em cidades europeias que considera estratégicas, tais como Paris, Milão e Londres. Actualmente as exportações da Tous rondam os 39% das vendas totais da marca, que é já comercializada em mais de 300 lojas distribuídas por 35 países distintos.