À semelhança das grandes cadeias de moda como a Zara, H&M ou Mango, que aproveitam para renovar as suas indumentárias mais que duas vezes por ano, também as marcas dos criadores obtêm cerca de dois terços da sua facturação total nas “pré-colecções”. Tendo em conta este facto, a Câmara da Moda italiana decidiu juntar algumas das marcas mais conhecidas do mundo num novo evento de moda, baptizado “Milano Moda Precollezioni!”. A primeira edição será realizada entre 19 de Maio e 20 de Junho, precisamente três meses antes dos desfiles das colecções de Primavera-Verão 2009. «Há algum tempo atrás eram concebidas somente duas colecções por ano, mas hoje o mercado precisa ser estimulado continuamente e esta nossa iniciativa – dirigida sobretudo aos compradores – faz com que os mesmo voltem os seus olhares para o consumidor final», explicou Mario Boselli, presidente da Câmara de Moda italiana, para justificar esta mudança.
Em Nova Iorque, as pré-colecções já são apresentadas há muito tempo, muitas vezes acompanhadas por desfiles e eventos. Existem propostas definidas com temas específicos como "cruzeiro" ou "resort', para as férias, além das linhas "pré-Primavera" e "pré-Outono". Na primeira edição do evento em Itália, estão ausentes algumas das principais marcas do país, como é o caso da Prada, Gucci ou Versace, mas «esta é apenas a primeira edição e todos pretendemos esperar para ver como tudo se vai desenvolver futuramente», explicou Giulia Pirovano, directora da Câmara de Moda.
No entanto, já há novidades quanto às apresentações para a estação quente de 2009 dos dois primeiros grandes eventos de moda do Brasil: o Fashion Rio e a São Paulo Fashion Week.
Após adquirir a Forum e a Triton – duas das principais marcas paulistas –, o grupo AMC Têxtil anunciou nesta semana que a Colcci, a principal marca da empresa, não vai desfilar mais no Fashion Rio e passará a apresentar-se na São Paulo Fashion Week. A AMC Têxtil justificou a mudança como parte de «um novo posicionamento da marca no mercado, no qual São Paulo terá um grande destaque».
A saída da Colcci do evento do Rio de Janeiro é a segunda grande perda do line-up do Fashion Rio em menos de um ano. Em Janeiro, a marca Animale também se mudou para o evento rival de São Paulo. Para a directora do Fashion Rio, Eloysa Simão, o impacto da mudança será, todavia, pequeno. «Adoro Gisele Bunchen – a modelo oficial da marca Colcci – mas a decisão não nos trará nenhum prejuízo», afirmou Eloysa Simão, acrescentando ainda que «o que traz os patrocinadores e a comunicação social internacional ao Fashion Rio é a parceria que temos estabelecido entre a moda e os negócios, e a importância destes para o Rio de Janeiro e o Brasil».
Os desfiles da temporada Primavera-Verão 2009 do Fashion Rio acontecerão entre 7 e 13 de Junho. Já, os da São Paulo Fashion Week terão lugar entre 17 e 23 de Junho e contará com a habitual participação de criadores portugueses.