Á medida que a democratização da moda tem vindo a ganhar forma nos últimos anos, nesta estação regista-se um grande fluxo de colaborações entre parceiros atípicos. Um dos melhores exemplos disso mesmo é a Comme des Garçons, da estilista japonesa Rei Kawakubo, que vai colaborar com a H&M, na elaboração de uma colecção que chegará às montras em Novembro deste ano. Mas qual é a razão para que uma marca de luxo colabore com os retalhistas de massa?! Segundo, J. Elias Portnoy, responsável pelo departamento de estratégia da Portnoy Group, uma empresa de marketing especializada em marcas, a razão é simples e passa «pela crescente necessidade que as marcas e os estilistas têm de se expor a grupos diferentes de pessoas. Isto porque se tem tornado cada vez mais difícil rentabilizar a moda, especialmente no segmento feminino e, ao terem colecções expostas através de retalhistas de massas, os designers podem usar os seus ganhos para financiar as suas colecções mais luxuosas».

Entre casacos desestruturados, bermudas, calças capri, saias assimétricas em lã, malhas em jersey e um sobretudo ao melhor estilo vitoriano, a Comme des Garçons impõe às suas indumentárias – como já lhe é habitual - um visual original, totalmente inovador e vanguardista. «O meu estilo e o estilo próprio da marca H&M é, com certeza, muito distante um do outro, mas estou certa que o sucesso daquela marca não se deve apenas ao simples facto de vender roupa a preço baixo. Aquilo que se sobrepõe é talvez a vontade da novidade, representada pela H&M principalmente nestas “joint-ventures” que renovam a imagem de cada colecção», salientou Rei Kawakubo em comunicado de imprensa, acrescentando ainda que «sempre tive um especial interesse pelo equilíbrio entre a criação e negócio. É um verdadeiro dilema, embora para mim a criação seja sempre a prioridade. Trabalhar com a H&M é um desafio interessante, já que é uma oportunidade para levar o dilema ao seu extremo e tentar solucioná-lo».

Para receber as peças da Comme des Garçons, a 13 de Novembro de 2008, as lojas H&M ganham um corner especial, com paredes vermelhas e móveis criados em exclusivo para o espaço de venda. No total, serão apenas 20 as lojas que vão vender a colecção completa da marca, que inclui moda feminina, masculina, infantil e diversos acessórios, assim como uma fragrância unissexo. Já, as lojas “menores” da marca venderão apenas alguns artigos específicos da tão desejada colecção de Kawakubo. Como nota, é ainda de salientar que a primeira cidade a receber a colecção será Tóquio, a 8 de Novembro, uma vez que a designer faz questão de dar prioridade aos seu país de origem. Este lançamento antecipado marcará ainda a abertura da segunda loja H&M naquela cidade. «Rei Kawakubo estava no topo da nossa lista de possíveis colaboradores há muito tempo e estamos entusiasmados por ter sido escolhida. Temos muito respeito pela filosofia de moda de Kawakubo e admiramos a sua aproximação artística ao design. Estamos particularmente animados por lançar a colecção no seu país natal, ao mesmo tempo que inauguramos a nossa nova loja», concluiu Margareta van den Bosch, consultora criativa da H&M.