Uma pesquisa recentemente publicada sugere que a moda de adquirir inúmeras peças de vestuário a preço reduzido esteja prestes a acabar. Segundo o estudo, uma em cada três mulheres não consegue justificar o custo de estar sempre actualizada com a última moda.

Estes dados levam a crer que o constante carrossel de alteração das colecções – compostas por itens baratos e de consumo rápido – poderá terminar em breve. As conclusões da Mintel apontam assim para um crescimento da procura de vestuário de melhor qualidade, uma tendência que se pode verificar no renascimento de algumas marcas do mid-market.

«Eu não vejo nenhuma grande surpresa no facto da tendência da moda rápida ser uma tendência em si mesma passageira», alega Leisa Barnett, editora de moda da Vogue.com. «A crise do crédito mundial significa também que as pessoas estão a fugir da compra compulsiva e frívola associada à fast fashion e optam por comprar de forma mais inteligente».

Pode parecer um contra-senso, mas parece que as mulheres, ao depararem-se com orçamentos mais reduzidos, estão a comprar roupas mais caras, sentindo que estão a gastar melhor o seu dinheiro no longo prazo. Os analistas da Mintel chegaram à conclusão que está a acontecer uma mudança dos hábitos de compra: compra-se menos, mas melhor e mais caro, sobretudo em artigos de maior qualidade.

Um claro exemplo desta tendência acontece com as marcas Banana Republic e Gap, detidas pela mesma empresa mas com posicionamentos de mercado diferentes. Enquanto os artigos da Banana Republic têm “voado” das prateleiras desde que a loja abriu as suas portas em Março, ao ponto da loja não ter passado pelo habitual período de promoções substituindo a colecção de Verão imediatamente pela de Outono, as vendas da Gap, situada numa faixa de preços inferior, têm decrescido a um ritmo constante.

O estudo da Mintel aponta as cadeias da fast fashion como as principais vítimas desta tendência. Retalhistas de moda situados no segmento de discount continuarão a apresentar níveis interessantes de venda devido aos públicos-alvo a que são dirigidos. As cadeias de moda da fast fashion serão sobretudo afectadas pela fuga dos consumidores da classe média para marcas de maior valor acrescentado.

Outros dos factores que poderão prejudicar este tipo de retalhistas são as preocupações ambientais e éticas que os consumidores começam cada vez mais a manifestar.

O desejo pela longevidade das peças de vestuário irá também apelar ao aparecimento de colecções com um estilo mais clássico e que perdure durante períodos mais longos.

Por último, o desenvolvimento de marcas de moda com um posicionamento no mid-market será impulsionado pela procura de vestuário com uma maior componente moda por parte das mulheres de mais idade.

Devido às suas características demográficas e económicas, este tipo de consumidoras potenciará um crescimento considerável deste segmento ao longo dos próximos anos. Marcas como a Mango já se aperceberam da tendência e exibem nos seus catálogos artigos de moda dirigidos e vestidos por modelos de idade mais avançada.