A empresa Liz Claiborne está a apostar no regresso da sua marca emblemática às lojas. A linha de Primavera Liz Claiborne New York vai ser lançada em department stores como a Macy's, Bon-Ton Stores e Dillard's, sendo ainda considerada a possível abertura de lojas próprias dentro de aproximadamente dois anos, conforme foi divulgado pelo presidente executivo William McComb.
«Se correr bem com os parceiros, acho que não teremos de seguir por esse caminho», considera McComb referindo-se a questões de espaço e posicionamento nas department stores, acrescentando, contudo, que «se precisarmos de seguir na direcção de algumas lojas próprias, acho que a marca pode perfeitamente lidar com isso».
Mas por enquanto a empresa está a concentrar-se apenas nos grandes armazéns, onde espera que o público feminino abrace a nova linha de preço médio, especialmente porque estão mais atentas aos orçamentos, face à actual recessão que tem dificultado as vendas para todas as empresas de vestuário.
«Se gostamos do ambiente em que estamos a comercializar os nossos produtos neste momento? De modo algum», refere McComb. «No entanto, ter algo tão novo e tão interessante, e que está efectivamente posicionado com base numa perspectiva de proposta de valor, é de dar a volta à cabeça».
A muito antecipada linha de Primavera da Liz Claiborne New York é a primeira a ser desenhada pelo estilista Isaac Mizrahi, que a Liz Claiborne contratou da Target há um ano, com o objectivo de insuflar nova vida na sua marca, que conta já com 33 anos de existência.
Os preços para esta nova linha, que inclui vestuário casual, sportswear, vestidos e bolsas, variam desde os 25 dólares para t-shirts e tops de malha, até aos 200 dólares para os casacos.
O nome de Mizrahi não será apresentado em nenhuma etiqueta, mas o reconhecido designer, que já apareceu em vários filmes e espectáculos de televisão, será referido na comercialização, conforme divulgou Dave McTague, vice-presidente executivo das marcas parceiras da empresa, onde se incluem a Monet, a Kensie e a Mac&Jac.
O relançamento da Liz Claiborne surge num momento em que fabricantes e retalhistas de vestuário estão a tentar recuperar da época natalícia de 2008, a mais difícil das últimas quatro décadas.
Os analistas que tiveram acesso a uma amostra da nova linha aplaudiram as suas cores brilhantes e os padrões ousados. A linha é mais jovem e moderna do que as anteriores, mas o ambiente nas vendas a retalho é tão difícil que os benefícios para a empresa podem não ser sentidos durante algum tempo. Este é um bom momento «para o casamento entre o talento e a criatividade de Isaac com algo tão venerado e conhecido como a Liz», considera McComb, que está tão confiante no poder de Mizrahi que tem um enorme retrato colorido do designer pendurado no seu escritório em Manhattan.
No início de Janeiro a empresa alertou que iria provavelmente registar perdas no quarto trimestre, pois os descontos necessários para atrair os compradores esmagaram as margens. A empresa também alterou e alargou a disponibilidade de crédito, acalmando os receios dos investidores em relação à sua capacidade para continuar a financiar os seus negócios e honrar as suas dívidas. Em 2007, a marca Liz Claiborne foi responsável por cerca de 19% de um total de vendas de 4,58 mil milhões de dólares.