Numa altura em que é preciso descobrir formas originais de contornar a crise e cativar os consumidores, a Jimmy Choo parece ter adoptado a moda das parcerias. Com efeito, a marca acaba de anunciar uma primeira colaboração com a H&M. Na realidade, esta é a primeira vez que a cadeia sueca de moda contrata uma marca especializada em calçado e acessórios para a elaboração de uma linha. Isto porque as parcerias anteriores com Stella McCartney, Viktor & Rolf, Karl Lagerfeld, Madonna, Comme des Garçons, Roberto Cavalli, Kylie Minogue e Matthew Williamson foram sobretudo para a criação de linhas de vestuário. «Esta colaboração é particularmente emocionante para nós porque é a nossa primeira colecção de acessórios, bolsas e calçado», afirmou Margareta van den Bosch, a consultora criativa da H&M, que acrescentou ainda que «a linha, entretanto, não será restrita a acessórios e apresentará igualmente algumas peças de roupa, que serão criadas como complemento, ao contrário do que costuma acontecer».

Com artigos para o segmento feminino e masculino, a colecção Jimmy Choo by H&M será lançada a 14 de Novembro e estará à venda em 200 lojas da H&M seleccionada pelo mundo fora.

Mas as parcerias da Jimmy Choo não terminam por aqui e, numa iniciativa inédita, a marca de calçado fechou uma parceria com o cantor Elton John, para assinar uma mini-colecção de acessórios. Entre os artigos que estarão à venda, contam-se bolsas, carteiras e chinelos estampados com as cores da bandeira inglesa – em homenagem à nacionalidade da marca e do próprio cantor.

As peças constarão no próximo catálogo da Jimmy Choo e os anúncios serão fotografados por Terry Richardson. A modelo norte-americana Angela Lindvall será a protagonista dos anúncios publicitários. Parte dos lucros obtidos com a venda desta colecção vão reverter a favor da Elton John Foundation Against Aids, uma ONG fundada e mantida pelo artista, em prol dos portadores do vírus da Sida.