Inovação é a palavra-chave para vingar no mundo da moda e, por isso, muitas são as marcas de moda íntima, sobretudo brasileiras, que têm apostado no franchising para aumentarem as suas vendas e ganharem reconhecimento internacional.

Criada há mais de 40 anos, a Hope optou, há quatro anos, por abrir lojas franchisadas, que este ano passarão a representar 37% do volume de negócios do grupo. A marca tem actualmente 35 lojas em sistema de franchising só no Brasil e quatro a nível internacional, entre as quais duas abertas há cerca de um ano em Portugal. «Queremos estar em todas as capitais e cidades acima de 100 mil habitantes, para nos conseguirmos posicionar como uma marca de destaque mundial», afirma Sylvio Korytowski, director comercial da marca, que acredita ser importante que o franchising chegue a representar cerca de 50% da facturação do grupo. Isto porque, dessa forma, terão a possibilidade de conseguir uma venda mais qualificada, com maior exposição e divulgação dos seus produtos no patamar de marca Premium. «Antigamente, a lingerie era apenas uma peça para colocar debaixo da roupa. Hoje o conceito é diferente: é bodywear, é moda», sublinha Sylvio Korytowski.

A Puket tem também vindo a apostar, de forma continuada, no franchising para divulgar a sua marca. Criada há mais de 20 anos, esta insígnia de moda íntima tem aberto lojas em sistema de franchising nos últimos sete anos, detendo actualmente 79 lojas franchisadas. Segundo Liliana Martins, directora de expansão da marca, a meta da Puket passa «por atingir os 100 estabelecimentos ainda este ano. Isto porque, actualmente, a menina dos olhos da empresa é o canal de franchising, uma vez que este proporciona uma maior exposição e um bom posicionamento da marca a nível nacional e, sobretudo, internacional». A expansão da Puket deve ultrapassar, em breve, as fronteiras do Brasil, estando já em estudo a abertura de lojas na Venezuela e noutros países da América do Sul. Mas a rede já recebeu pedidos de vários pontos do mundo para a abertura de lojas, sobretudo para países da Europa como Portugal, Espanha e França, onde a Puket já distribui parte dos seus produtos.

A Lupo é outra das marcas brasileiras que aposta forte no franchising para se expandir de forma mais sustentada, possuindo actualmente 174 lojas franchisadas. Segundo os valores apresentados em comunicado de imprensa pela marca, a Lupo abre cerca de «20 a 30 lojas por ano, sendo que há uma fila de espera com 500 interessados para abrir estabelecimentos franchisados, dentro e fora do país».