Redução da semana de trabalho preocupa
Os industriais brasileiros preveniram recentemente que a lei para reduzir em quatro horas a semana de trabalho irá aumentar os custos do trabalho e tornar várias das principais indústrias da maior economia da América Latina menos competitivas. Os líderes das federações de indústrias do Brasil encontraram-se com os congressistas para os persuadir de votarem a favor da lei. A proposta de reforma constitucional apoiada pelos sindicatos irá reduzir as horas que os empregados trabalham, das actuais 44 horas por semana para as 40 horas, sem redução de pagamento, e será aplicada nos sectores público e privado. A lei também prevê um aumento do valor a pagar pelas horas extra, para 75% do preço/hora normal, em comparação com os actuais 50%. Os líderes das indústrias brasileiras consideram que a lei vai prejudicar a competitividade internacional do Brasil, já afectada pelos impostos mais altos da América Latina. A nova lei, segundo os seus defensores, onde se inclui o Ministro do Trabalho, Carlos Lupi, poderá criar até 3 milhões de novos postos de trabalho, mas os críticos, como Alcantaro Correa, presidente da federação da indústria de Santa Catarina, afirmam que os sectores de trabalho intensivo, como as indústrias têxtil e do calçado, podem perder postos de trabalho para a automação. «Está provado que a redução da semana de trabalho não gerou emprego em França, Alemanha e Itália», conclui.

Replay lança-se on-line
A Replay já tem o novo portal on-line. A plataforma foi desenvolvida para promover os seus produtos, assim como para funcionar como loja de comércio electrónico. A estratégia usada na estruturação do site pretende dar um acesso mais rápido e inovador a conteúdos regularmente actualizados, com os diversos designs da marca de denim e casualwear italiana. Uma nova secção de vídeo permite o acesso a clips que dão ligação directa à loja on-line. Desta forma, o consumidor pode pôr o vídeo em pausa e fazer a compra do produto que viu no próprio vídeo. Há um forte foco na integração da experiência de marca e no processo de compra. Foi também atribuída muita importância às redes sociais, incluindo uma nova página no Twitter, que permite também que o consumidor se mantenha actualizado em relação ao mundo Replay. «A Internet é uma ferramenta fundamental para uma empresa jovem e em rápido movimento como a nossa. Todas as nossas marcas, cada uma com a sua própria personalidade, irá encontrar espaço e voz nesta nova plataforma, assim como os produtos ligados aos vários projectos de extensão da marca», afirmou Gaetano Sallorenzo, CEO do Fashion Box, o grupo que detém a marca Replay. O projecto foi desenvolvido pela Replay em conjunto com a agência H-art.

Lucros caem no Carrefour
O Carrefour registou um declínio de 74,2% no lucro de 2009, devido às promoções e à redução das vendas. O lucro desceu para os 385 milhões de euros, em comparação com os 1,27 mil milhões de euros do ano anterior. Nos 12 meses, as vendas caíram 1,2%, para os 86 mil milhões de euros. O Carrefour investiu na redução de preços, sobretudo no mercado francês e Europa Ocidental, tendo conseguido um aumento ligeiro na sua quota de mercado em França como resultado. Contudo, as vendas caíram nestas duas regiões-chave: as vendas em França desceram 2,7%, para os 36,9 mil milhões de euros, enquanto as vendas no resto da Europa caíram 5,4%, para os 30,7 mil milhões de euros. O director-executivo Lars Olofsson, que ficou à frente do grupo em Janeiro do ano passado, sublinhou que a empresa fez progressos com a sua iniciativa de corte de custos «transformacional», que foi pensada para produzir uma poupança de 4,5 mil milhões de euros até 2012. «Em 2010, num ambiente que deve continuar difícil, vamos consolidar estes ganhos através de uma execução perfeita do plano de transformação e do reforço da dinâmica de vendas nos nossos principais mercados», concluiu Olofsson.

Fato-de-banho à medida na Speedo
A marca de swimwear Speedo lançou o que descreve como «a coisa mais semelhante ao fato-de-banho por medida», após ter adaptado a sua nova gama Shapeline a diferentes formas corporais. Desenhados pela equipa de I&D Aqualab da Speedo – que inclui três especialistas em lingerie – os fatos-de-banho são baseados na pesquisa das formas corporais de 5.400 mulheres que foram submetidas a um scanner corporal durante o UK Size Survey. Quase sem excepção, os dados ajudaram a categorizar as formas dos corpos femininos em três categorias: ampulheta em baixo, ampulheta e ampulheta em cima. As pesquisas resultaram em três estilos de fatos-de-banho: Modelador de Busto (Natasha), Modelador de Cintura (Madeline) e Escultor de Barriga e Ancas (Maria). Todos os estilos têm painéis de dupla camada no estômago para o máximo de suporte e costuras para ajudar a reequilibrar as proporções. As diversas posições para as alças também contribuem para o ajuste mais flexível e personalizado. A Speedo afirma que é a primeira marca do mundo a oferecer esta inovação com tamanhos de copa diferentes. O tamanho da copa varia do 30B ao 34G e os fatos-de-banho estão disponíveis até ao tamanho 48 em diversos estilos e cores. 

Produtores de renda em dificuldades
A empresa francesa Desseilles, sediada em Callais, que produz renda para lingerie e corsetery, está em administração judicial por ordem do tribunal comercial de Boulogne-sur-Mer por um período de seis meses, após uma quebra consecutiva nas encomendas. A empresa foi adquirida em Fevereiro de 2006 pelo grupo lituano Lauma, após um anterior período de administração judicial. Actualmente emprega 115 pessoas e desde Novembro do ano passado que trabalha em lay-off parcial. A incerteza paira também sobre outro produtor local, a Noyon, que produz rendas para lingerie e vestidos, e cujo período em administração judicial termina no final deste mês.

Macy’s com novos exclusivos
A Macy’s vai lançar quatro novas marcas de moda esta Primavera, continuando a tentar chamar os consumidores às suas lojas com linhas de produtos exclusivas. As novas colecções incluem o vestuário de senhora Ellen Tracy, o casualwear masculino Threads&Heirs, com uma linha cápsula pelos designers de alta-costura Ruffian, e Kouture by Kimora para os mais jovens. A quarta linha, anunciada na semana passada, é uma aliança estratégica exclusiva com a Kenneth Cole Productions, sob a qual a Macy’s será a única cadeia de department stores nos EUA a vender a nova linha de sportswear masculino Kenneth Cole Reaction, que chegará às lojas no próximo Outono. «Os consumidores vêm à Macy’s pelas melhores marcas e pelas mais recentes ideias em estilo», afirma Jeff Gennette, director de merchandising da Macy’s. «Esta Primavera representa uma das nossas estações mais fortes de sempre com lançamentos exclusivos», prossegue, acrescentando que «continuamos a oferecer produtos novos e interessantes que os nossos clientes não encontrarão noutras lojas».