A Havaianas escolheu Barcelona como a primeira cidade europeia a receber uma loja própria da marca brasileira. A empresa detentora da Havaianas, a São Paulo Alpargatas do Grupo Camargo Correa, abriu na Cidade Condal o seu conceito de retalho um ano após ter instalado em Madrid a sede das suas operações para o Velho Continente.

A nova loja Havaianas está situada num espaço exterior do centro comercial “El Triangle”, na Praça Catalunha, um dos principais destinos turísticos da cidade. A escolha do local teve como objectivo posicionar a marca junto dos milhões de turistas que todos os anos visitam a cidade mediterrânica.

Esta abertura acontece quase um ano depois da São Paulo Alpargatas ter decidido instalar a sua sede europeia em Madrid. A empresa está também presente em Londres, Paris e Bolonha com escritórios de representação comercial.

A marca brasileira dos chinelos mais famosos do mundo conduzirá, a partir de Madrid, a sua estratégia para Espanha, França, Portugal, Itália e Reino Unido. Antes desta abertura, a gestão das operações nestes mercados estava entregue a distribuidores e representantes da Havaianas.

A São Paulo Alpargatas, cotada na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa), vendeu em 2009 cerca de 3 milhões e meios de pares de havaianas no mercado europeu esperando com a abertura da delegação de Madrid e de lojas próprias quintuplicar esse valor no médio prazo.

As lojas próprias da Havaianas servirão para que esta dê a conhecer a sua carteira de produtos, que é mais vasta do que os chinelos que a tornaram internacionalmente conhecida. Com esta estratégia, o grupo pretender lutar contra a sazonalidade das suas vendas, já que as havaianas vendem-se sobretudo na estação quente.

A Alpargatas foi fundada em 1907 pelo escocês Robert Fraser sob o nome de Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados de São Paulo. A empresa, que lançou no mercado as Havaianas em 1962, é detida actualmente pelo Grupo Camargo Corrêa, que possui igualmente o Grupo Santista Têxtil, proprietário da Tavex, e que está actualmente em negociações para a entrada na Cimpor. O grupo brasileiro é um conglomerado industrial com presença na siderurgia, cimento, têxtil e retalho de moda. Nesta última área, a empresa detém a comercialização de marcas como a Timberland para o mercado brasileiro.

O Grupo São Paulo Alpargatas facturou, em 2008, cerca de mil milhões de euros. A Camargo Corrêa, por sua vez, registou, nesse mesmo ano, um volume de negócios na ordem dos 5.200 milhões de euros.