«As pessoas que vestem Nice são apaixonadas por um estilo fresco, que se adapta a qualquer personalidade e idade, um dado muito importante para nós», afirma Paloma Santaolalla, a designer da marca que, apesar de nome em inglês, tem origem no país vizinho. «Para nós “nice things” são todas as coisa que existem num “nice day”, ou seja, coisas que existem num bom dia. A palavra “nice” tem a força de mudar tudo o que a acompanha, de contagiar optimismo, de tornar especial e com encanto tudo o que toca, que é precisamente o que pretendemos transmitir com cada colecção que criamos», prossegue a designer.

Tendo como máxima o cuidado nos detalhes, a criatividade, a cor, a personalidade e feminilidade, a “Nice Things” foi criada em 2002, como parte integrante do Grupo Intermalla. Numa primeira fase, a marca dedicou-se quase em exclusivo à produção de acessórios mas, em 2008, lançou a Nice Things Paloma S., com o objectivo de promover uma moda feminina, com personalidade e confortável. «As lojas Nice Things são o principal meio que temos de transmitir a moda que produzimos e o nosso estilo e é por esse motivo que todas as nossas lojas são decoradas ao detalhe. Tentamos que cada estabelecimento seja acolhedor para que o cliente se sinta cómodo e possa apreciar todas as “nice things” que tentamos transmitir», explica Paloma Santaolalla, acrescentando ainda que «de igual forma, todas as peças que expomos nas nossas lojas têm um design 100% próprio, proposto por uma equipa de profissionais que integram na perfeição a filosofia “nice”: o entusiasmo pelas coisas bem feitas e o mimo nos pequenos detalhes, que é o que diferencia e dá graça à nossa marca».

Actualmente, a Nice Things conta com um total de 52 estabelecimentos próprios, 35 dos quais localizados em Espanha, 8 em Portugal, 3 na Grécia, 4 em França, 1 na Suiça e 1 em Andorra. Para além disso, a marca encontra-se presente em mais de 1.000 pontos de venda multimarca, espalhados um pouco por toda a Europa. Relativamente a este tipo de canal de distribuição, a insígnia espanhola marca especial presença na Alemanha, Bélgica, Itália, Reino Unido, Suécia e Rússia. «Recentemente, entramos no mercado russo através da rede de lojas multimarca. No entanto, ao contrário de muitas marcas, países como os EUA ou a China ainda não fazem parte dos nossos planos de expansão a curto prazo. Temos antes como objectivo concentrarmo-nos nos mercados onde estamos actualmente e tentar proporcionar alternativas de qualidade e cómodas a mulheres exigentes e que apreciem originalidade», concluiu Paloma Santaolalla.