Apesar do crescimento das marcas chinesas de vestuário, o sector está a ser afetado por uma série de desafios, como a pressão do crescimento económico mais lento, aumento da concorrência internacional, subida dos custos de mão-de-obra e matérias-primas, e excesso de inventários. No entanto, 10 marcas de vestuário chegaram à lista da Brandz Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2014. Belle International Holdings A Belle tem um valor de marca de 1,17 mil milhões de dólares, de acordo com o relatório, e ocupa o 42.º lugar da lista a posição mais elevada entre as marcas de vestuário. Sediada em Shenzhen, a empresa fez duas aquisições estratégicas para ajudar a impulsionar a sua posição no mercado quando a economia melhorar. Recentemente registou um aumento nos lucros e vendas para o ano completo. Tata Detida pela Belle International, a Tata é uma marca de calçado destinado às mulheres urbanas na faixa etária entre os 20 e os 30 anos. Posicionada no 59.º lugar da lista, a marca está avaliada nos 552 milhões de dólares. A sua exposição através de lojas Belle e on-line tem ajudado a ultrapassar os desafios registados no sector do calçado. Metersbonwe Na 61.ª posição da lista, a Metersbonwe tem uma marca avaliada nos 458 milhões de dólares. O relatório assinala que esta depreciou 62% face a desafios significativos, principalmente no marketing e no controlo sobre o grande número de lojas franqueadas. No entanto, a empresa está a tentar ganhar uma posição mais forte no mercado de vestuário da China, aumentando a rotação de stocks e a utilização de publicidade direcionada e de elevado impacto, orientada para um público mais jovem. Anta A empresa de sportswear Anta Sports Products ocupa a 73.ª posição da lista. O seu valor de marca é de 338 milhões de dólares e aumentou 8% graças a uma série de iniciativas de marketing estratégico. Em 2013, a empresa expandiu a gama de produtos, aumentou o número de lojas de vestuário de criança e criou a sua primeira linha de produtos para o ar livre. Youngor Na 74.ª posição da lista, a Youngor detinha um valor de marca de 314 milhões de dólares em 2013. A empresa de vestuário masculino com sede em Ningbo, que opera cerca de 1.300 lojas geridas centralmente, está a mudar parte da sua rede para áreas residenciais nos distritos empresariais das cidades de segundo e terceiro nível, onde os gastos por cliente são maiores. Daphne A retalhista de calçado Daphne International Holdings é um novo operador, aparecendo na 75.ª posição na lista, com um valor de 312 milhões de dólares. Está sediada em Xangai e emitiu recentemente um alerta de lucros anuais, na sequência da queda nas vendas e margens mais reduzidas. Embora tenha diminuído a sua expansão de lojas, devido ao enfraquecimento da procura, aumentou para 86% a proporção de lojas próprias. Septwolves A Fujian Septwolves Industry tem um valor de marca de 258 milhões de dólares, aparecendo na 81.ª posição da lista. A empresa de vestuário masculino tem estado ocupada a consolidar a sua posição no retalho e on-line, promovendo uma imagem mais ousada, para diferenciar-se dos concorrentes. Aokang Um dos principais fabricantes chineses de calçado de propriedade privada, a Zhejiang Aokang Shoes Company entrou para a 91.ª posição da lista, alcançando um valor de marca de 162 milhões de dólares. A Aokang, sediada em Wenzhou, produz mais de 10 milhões de pares de calçado por ano. A empresa comercializa a marca Aokang entre outras, incluindo a Kanglong, Mailie e Redess, em cerca de 500 lojas e exporta para mais de 40 países. Semir A empresa Zhejiang Semir Garment, listada na bolsa de valores de Shenzhen, viu o valor da sua marca depreciar 45% em 2013, para os 158 milhões de dólares. No entanto, a marca conseguiu assegurar a 92.ª posição na lista. A aquisição do Ningbo Zhongzhe Group e uma parceria com a italiana Miniconf são incitativas estratégicas tomadas pela empresa para enfrentar a desaceleração no mercado de vestuário chinês e posicionar-se para alcançar os compradores mais abonados, revelou o relatório. Bosideng A empresa Bosideng International Holdings chegou à 94.ª posição na lista com um valor de marca de 146 milhões de dólares. Como nova presença na listagem, a empresa continuou a diversificar a sua gama de produtos, com um investimento de 19 milhões de dólares na marca de vestuário para mulher Buou Buou em julho do ano passado.
