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Adidas abre lojas para nova linha Original

A Adidas-Salomon vai abrir lojas nas principais metrópoles mundiais para a sua linha Original. A primeira loja Adidas Original Store vai abrir em Berlim no próximo Outono, tendo cerca de 300 metros quadrados. Nova Iorque e Tóquio seguir-se-ão ocupando sensivelmente a mesma superfície. Com o slogan «Um tempo inovador, agora clássico, sempre autêntico», as lojas terão uma linha completa de vestuário. Em Outubro de 2000, o grupo alemão anunciou a reorganização das suas actividades em três divisões: Forever Sport, para os produtos especificamente dedicados ao desporto, sendo 90% do volume de negócios da empresa; Equipment, um novo segmento que visa uma clientela de topo de gama; e finalmente a Original, destinada a consumidores que usam Adidas essencialmente nos seus tempos livres. Inicialmente, o grupo alemão reflectiu sobre o lançamento de uma nova marca de sportswear para neutralizar os Tommy Hilfiger ou Ralph Lauren, cobrindo desta forma os efeitos perturbadores da moda no seu sector. No entanto, e após um longo estudo sobre o mercado em grandes capitais, concluíram no final do ano 2000, que era mais benéfico explorar as potencialidades da marca do que correr o risco de tentar introduzir uma nova. «O conceito Original está posicionado de tal maneira que carrega a herança, as competências e a autenticidade da marca Adidas. As nossas lojas Original serão um meio ideal para o desenvolvimento e para nos permitir sentir rapidamente as novas evoluções, graças ao contacto directo com os nossos clientes», justificou Erich Stamminger, director do departamento de marketing. O segmento possui já 10% do volume de negócios da marca Adidas e deverá crescer mais 10% por ano. Graças ao alargamento das colecções, os produtos são vendidos nas lojas de desporto e será ainda proposta a sua presença nos outros circuitos têxteis, em mais lojas próprias. Sobre a questão da abertura de uma centena de lojas, o grupo afirma «Nós abriremos em Berlim, Tóquio e Nova Iorque e veremos de seguida qual a melhor estratégia a adoptar». Desta forma a estratégia a seguir para os produtos desportivos vai depender da evolução das duas lojas recentemente abertas em Paris e Amsterdão. A estratégia global para a distribuição deverá ser adoptada no decorrer de 2002.