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Adidas investe nos jovens

A Adidas, um dos líderes mundiais em equipamento desportivo, quer vestir novos segmentos de mercados. Para isso, a marca de origem alemã anunciou o lançamento de uma nova insígnia, a Neo, com a qual pretende facturar mais de mil milhões de euros. Dirigida a um público com uma faixa etária compreendida entre os 12 e os 19 anos, a nova insígnia será lançada primeiramente no mercado asiático. Com este novo projecto, a Adidas segue a tendência de outras empresas do sector, como por exemplo a Puma, que apostam no lifestyle. «Pretendemos cativar novos mercados sempre que lançamos novas marcas e, neste caso, a nossa principal meta passa por conquistar os adolescentes que habitualmente já compram a Adidas, para a sua actividade desportiva», explicou Nolet B. Puno, presidente da Adidas Filipinas. Deste modo, os preços da nova linha vão-se situar no mesmo nível dos praticados pelas cadeias de moda da Inditex. A Adidas está dividida em dois formatos: a Sports Style que inclui marcas como a Y3, a SLVR, a Adidas Originals e agora a Neo, e a Sports Performance, dedicada em exclusivo a atletas. «Sentimos também que a Adidas Originals tem um papel preponderante na expansão da Adidas. Por isso, está previsto para a Ásia a abertura de uma loja da Adidas Originals e duas da Neo por ano», revelou Puno. Actualmente, a empresa de origem germânica tem mais de 300 lojas espalhadas por todo o mundo, das quais 50 vendem a Adidas Originals. «Precisamos de nos expandir constantemente porque este é um mundo competitivo», concluiu o presidente da Adidas Filipinas, que pretende ser líder neste mercado geográfico dentro de cinco anos.