A Tommy Hilfiger e a Sony BMG lançaram, no passado dia 16 de Abril, um canal de televisão on-line dedicado à moda e à música, o mais recente sinal da união destes dois mundos. A TommyTV vai mostrar espectÁculos de novos artistas e de artistas jÁ consagrados patrocinados pela marca de moda americana, assim como entrevistas exclusivas e imagens de bastidores. O designer Tommy Hilfiger revelou que o site irÁ também mostrar as Hilfiger Auditions, um concurso on-line onde os jovens artistas podem mostrar o seu talento. Estes músicos, em muitos casos, não teriam essa oportunidade», sustentou Hilfiger durante o lançamento em Londres, que contou com o concerto ao vivo dos One-Two. Esta é uma nova plataforma para jovens músicos mostrarem o seu talento num palco mundial e terem uma ligação com a nossa parceira Sony BMG». A Tommy Hilfiger esteve sempre voltada para um público jovem, com campanhas de publicidade onde o estilo, a beleza e a juventude marcam pontos. No entanto, o CEO da Tommy Hilfiger, Fred Gehring, revela que como marca, chegamos a uma audiência mais abrangente em termos de idade: dos 15 aos 50. Os nossos principais consumidores em todo o mundo são jovens de espírito, por isso não é tanto uma questão de idade mas de atitude». A empresa posiciona normalmente a sua colecção Hilfiger Denim para consumidores mais jovens, à volta dos 20 anos, enquanto que a linha Tommy Hilfiger procura um mercado mais adulto, à volta dos 30 anos. Obviamente que esta iniciativa musical tende a estar mais focada nos clientes da Hilfiger Denim, que são consumidores mais voltados para o “viral” e que vão à Internet mais vezes do que os mais velhos. O interesse na música, contudo, não é definido nem por um grupo nem por outro» A Tommy Hilfiger conta jÁ com algumas incursões no mundo da música no seu currículo, como as Hilfiger Sessions (performances ao vivo com apenas algumas centenas de convidados), o patrocínio de vÁrias tournées, incluindo as dos Rolling Stones e Lenny Kravitz, e o design de roupa para David Bowie, Mick Jagger e Bruce Springsteen. Fred Gehring considera, por isso, que o lançamento da TommyTV em colaboração com a Sony BMG, casa de artistas como Justin Timberlake e Leona Lewis, era uma oportunidade única e uma nova fase importante na fusão dos mundos da música e da moda. Além disso, segundo Gehring, a empresa escolheu a música em vez da vela ou da Fórmula 1 porque a música estÁ no ADN da marca» Tommy Hilfiger. Em declarações à Reuters, o próprio criador confessa que literalmente tornei-me designer de moda por causa da música. A música foi a minha primeira paixão, nos anos 60 – queria vestir-me como o Mick Jagger, Pete Townshend, Jimmy Page». Quanto à TommyTV, Gehring diz que o site pretende ser uma iniciativa de marketing para ajudar na construção da marca e não vai vender nada directamente, embora as duas partes estejam a discutir a possibilidade de cobrar downloads no futuro. HÁ também links a partir do site para a loja de comércio electrónico da Tommy Hilfiger. As pessoas que vão à TommyTV e espontaneamente querem um par de jeans Tommy vão poder fazê-lo», revelou Gehring. Para a Sonny BMG, o lançamento da TommyTV marca uma nova experiência em termos do marketing musical on-line. As vendas mundiais de música caíram cerca de 10% em 2007 e a indústria estima que apenas uma em 20 faixas descarregadas on-line estava licenciada, prejudicando a indústria potencialmente em milhões de dólares. Estamos num momento de transição, saindo do modelo de discos para a música e entretenimento», explicou o director-executivo da Sony BMG Maarten Steinkam, acrescentando que espera descobrir coisas novas e interessantes através da TommyTV. A Tommy Hilfiger, que abandonou os planos para entrar em bolsa na Europa no início deste ano (ver Tommy Hilfiger adia entrada na Bolsa), anunciou igualmente que pretende voltar a analisar a questão no Outono de 2009. De acordo com Fred Gehring, achamos que uma IPO não serÁ possível nem atractiva para nós até ao segundo semestre de 2009. Se houver alguma melhoria nos mercados poderemos reconsiderar, mas actualmente estamos a focar-nos na empresa. Talvez reconsideremos no Outono de 2009».
