Início Arquivo

American Eagle em tamanho pequeno – Parte 2

Sendo a primeira marca de vestuÁrio infantil da América Eagle (ver American Eagle em tamanho pequeno – Parte 1), o próprio nome da marca (77kids) é uma referência ao ano de fundação da empresa norte-americana – 1977. O número 7 é ainda referência para diversas promoções, existem por exemplo 7 artigos “essenciais” para meninos e meninas que são modelados on-line e o sorteio recentemente realizado premiou 7 meninos e 7 meninas com bilhetes para um concerto dos Jonas Brothers. O preço do vestuÁrio é fixado com base na perspectiva do valor», afirma Chris Fiore. Embora não defira substancialmente dos estilos American Eagle (AE) para adolescentes e clientes na casa dos 20, a base do ADN dos desenhos da AE foi infundida no sortido da 77kids». Isso significa muitos jeans para crianças mais velhas com preços entre os 19,50 e os 39,50 dólares. T-shirts, casacos e calças estão presentes na colecção, mas também hÁ espaço para os vestidos vistosos. Tudo foi concebido para posicionar-se entre o durÁvel, o seguro, a boa qualidade e o nível de preços de vestuÁrio que os pais querem, bem como os artigos “cool”, macios e com estilo – por vezes baseados na moda dos irmãos mais velhos ou nas celebridades. O analista de retalho Jayson Seth afirma que o estilo da 77kids, nos artigos visionados, assemelha-se ao da American Eagle. é uma fórmula que jÁ funcionou bem para a empresa, com [as marcas] AE e aerie», explica, referindo-se às marcas de roupa interior e vestuÁrio para dormir. A marca Martin + Osa para os clientes mais velhos tem-se debatido com dificuldades, em parte porque os preços eram inicialmente muito elevados. Com a marca para crianças a American Eagle realmente precisa de ter certeza que apresenta a proposta certa em termos de preço», considera Jayson, acrescentando que se assustarem os clientes agora, podem acabar por asfixiar o conceito». Jayson salienta ainda que diversos retalhistas de vestuÁrio para criança, como as marcas Gymboree e Tween, têm-se debatido recentemente com problemas. E a Talbots encerrou as suas lojas para criança durante este ano. Por seu lado, a American Eagle sustenta que o lançamento on-line da 77kids é uma forma de avaliar os gostos dos clientes antes da abertura das primeiras lojas no final de 2009. As encomendas serão expedidas a partir de um centro de distribuição localizado em Ottawa no Kansas. As vendas da empresa, como as da maioria dos retalhistas, declinaram ao longo do último ano. A cotação em bolsa da American Eagle perdeu cerca de metade do seu valor este ano. As vendas de Setembro (considerando igual número de lojas) decresceram 6% em comparação com o ano anterior, embora as vendas no comércio electrónico tenham subido 33%. A boa notícia é que a American Eagle continua a realizar muito dinheiro e não me preocupo que uma recessão os possa afundar», conclui Jayson.