Com um slogan simples e eficaz, "Beppi dá ritmo à tua vida", a Beppi – propriedade da empresa Planitoi S.A – é uma marca muito própria que revolucionou o sector do calçado e acessórios em Portugal. Presente em 22 países de vários continentes, a marca de calçado exporta 52% da sua produção para o mercado espanhol e está inclusivamente presente em países como a Itália, a Grécia, a França, a Colômbia, o Chipre e a Turquia. «O nosso grande objectivo é, desde o início, atingir o cliente mais heterogéneo, independentemente da idade, poder económico, diferenças culturais e gostos diversos, em qualquer situação do dia-a-dia, numa atitude descontraída e feliz. A marca tem notoriedade em todos os segmentos de mercado, embora com mais incidência na faixa etária entre os 15 e os 24 anos», explicou Jorge Maia, sócio-gerente da Beppi.Com estratégias de comunicação direccionadas para dois públicos distintos e independentes – distribuidor e cliente final – a marca tem como principal objectivo promover acções que criem projectos de push and pull. Deste modo, a Beppi apresenta, aos distribuidores, as colecções atempadamente e fornece material de merchandising, para a promoção dos produtos nos pontos de venda, dando a conhecer o plano de comunicação publicitária que acompanhará os picos de venda, junto do cliente final. As embalagens e suportes de apresentação do produto obedecem a criteriosos princípios de identificação, com os códigos visuais da marca. Para o cliente final, a Beppi prepara acções de comunicação publicitária, nos meios de comunicação, visando a criação de uma forte notoriedade. Neste sentido, procura encontrar os melhores parceiros, com a finalidade de oferecer aos clientes a relação ideal entre qualidade, moda e preço. «A Beppi desenvolve esforços no sentido de ser líder no seu segmento e mercados em que opera. A Planitoi S.A., empresa proprietária da marca Beppi, faz uma forte aposta para ocupar uma posição destacável em todos os segmentos de mercado, dentro das suas áreas de actuação. Consequentemente, obteve diversos certificados nas áreas da qualidade, do ambiente, da segurança e da responsabilidade social», afirmou Jorge Maia.Assente em vectores como jovialidade e descontracção, a Beppi lidera no país, no seu segmento de mercado, procurando ao mesmo tempo incrementar cada vez mais as exportações, sem descurar a diferenciação, a qualidade e a eficiência. «O objectivo da marca é ser líder no seu segmento e nos mercados em que opera, mantendo sempre uma postura sistemática de acompanhamento das necessidades dos seus clientes, respeitando os interesses comerciais destes e procurando oferecer um produto final cuja relação qualidade-preço seja acima da média», concluiu Jorge Maia.
