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Aposta ganha

1992 marcou o ano do nascimento de uma das mais conceituadas marcas de vestuário feminino nacional. Trata-se de Ana Sousa, cujo conceito baseia-se na criação e comercialização de vestuário e acessórios que vão de encontro às necessidades de um público moderno, diferenciado, que não descura as tendências, as cores, os tecidos e os cortes, numa boa relação entre a qualidade e o preço. Inicialmente criada como uma rede de distribuição própria com o objectivo de obter um canal privilegiado de contacto com o consumidor final, a marca possui actualmente 41 lojas em território nacional, 9 em Espanha, uma no Luxemburgo e uma no Médio Oriente. «A Ana Sousa tem no mercado nacional 16 lojas franchisadas e 25 lojas próprias. De igual forma, a nossa marca está também presente nas mais prestigiadas lojas multimarca nacionais e estrangeiras, nomeadamente no Reino Unido, Alemanha e Suiça. Para além das lojas próprias existentes em Espanha, no Luxemburgo e no Qatar», revelou Nuno Sousa, director de marketing da Ana Sousa.Posicionada no segmento médio-alto, a marca oferece uma vasta gama de produtos, divididos em múltiplas linhas: a Be Woman – um ícone de feminilidade, classicismo e elegância; a Acessórios – onde se destacam o calçado, as carteiras, a bijutaria e os óculos de sol; a Casual Wear – uma linha arrojada, original e confortável; a Party Line – que apela ao romantismo; e a Swim Wear – que alia o conforto à moda. Toda esta criação e comercialização de produtos distintos e que abrange largas faixas etárias tem vindo a dar resultados positivos. O sucesso da marca deve-se não só a uma aposta forte no mercado nacional já amplamente abrangido, mas inclusive à crescente conquista do mercado externo. «Neste momento apostamos na internacionalização como principal objectivo da marca. Os mercados prioritários são a Rússia, Luxemburgo, África do Sul e países do Médio Oriente para a abertura ou consolidação da marca em lojas Ana Sousa, próprias ou franchisadas. Também queremos consolidar e alargar a nossa rede de agentes que divulgam os nossos produtos em lojas multimarca, nomeadamente no Reino Unido, Alemanha e Suiça», enfatizou o director de marketing da Ana Sousa. Ainda que continue a haver alguma dificuldade para as marcas nacionais implementarem-se noutros países, a Ana Sousa parece estar a ultrapassar tais barreiras com determinação e segurança. «O mercado externo obriga a um maior estudo e conhecimento de mercado e das tendências de compra, uma vez que estamos a falar de culturas e mentalidades distintas da nossa. Só dominando bem as diferentes culturas é que poderemos ter sucesso em diferentes países», concluiu Nuno Sousa.