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Benetton com os olhos na Índia

Ao mesmo tempo que estÁ a revelar os resultados preliminares de 2007, a administração do grupo Benetton identificou igualmente cinco mercados prioritÁrios e em franco crescimento – índia, Turquia, Europa de Leste e países da ex-URSS, México e China –, embora continue a procurar formas para crescer ainda mais em regiões onde estÁ jÁ bem implementado. Luciano Benetton estÁ, assim, a dar prioridade estratégica aos mercados asiÁticos, especialmente à índia e à China. Com mais de 140 lojas United Colors of Benetton, a índia é provavelmente a maior base da Benetton, tendo registado o maior crescimento mundial (58%), à frente de outros mercados cada vez mais fortes, como a Rússia e os mercados dos países da Europa de Leste, que registaram um crescimento superior a 40%. Globalmente, de acordo com os números divulgados no site da Internet da empresa, a Benetton registou um crescimento de 9% nas receitas, ultrapassando os 2 mil milhões de euros em 2007. Surpreendentemente, a Europa registou um aumento de 12% em relação a 2006, um crescimento sustentado pelo aumento de dois dígitos em ItÁlia, Espanha, Grécia, França e Portugal. Na índia, o preço médio da Benetton é de cerca de 1.500 rupias, com toda a mercadoria a ser produzida localmente. Com efeito, a Benetton foi das poucas marcas de moda internacionais que adoptou uma estratégia de produção 100% local. A empresa italiana, que opera através de uma subsidiÁria, deverÁ ter registado, segundo os valores provisórios, um volume de negócios na ordem dos dois mil milhões de rupias no ano passado. A Benetton estÁ também a meio do processo para lançar a sua gama para criança e a sua linha de lingerie na índia. As primeiras lojas de lingerie Undercolors jÁ abriram em Bombaim e Deli e, tal como as direccionadas para as crianças, estão em fase de teste de mercado, embora a empresa antecipe uma expansão da cadeia nos próximos meses. Em 2007, a Benetton firmou igualmente um acordo de distribuição com a Trent, do Tata Group, para a distribuição da sua marca Sisley no país, tendo aberto as primeiras lojas em Bangalore e Hyderabad. Este é um acordo de cooperação estratégico, não só porque estabelece uma relação privilegiada com uma empresa indiana grande e bem implementada, mas porque confirma a capacidade da Benetton para criar parcerias com empresÁrios qualificados, uma força motriz do seu sucesso», realçou a administração da Benetton. Esta parceria visa, assim, impulsionar ainda mais a implementação da marca neste mercado prometedor.