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Benetton dá mais um passo no abandono do franchising

O grupo de vestuário Benetton SA anunciou já ter aberto mais duas megastores em Paris, o último passo na sua estratégia para abandonar o franchising e concentrar as suas vendas em lojas próprias. As novas lojas, sediadas no Lugar da Opera e uma outra nos Campos Elísios, fazem parte dos planos que a empresa de retalho italiano tem para se expandir na capital francesa. Depois destas inaugurações, espera-se a abertura de mais duas lojas na Rua de Rennes e na Boulevard Haussman. O gigante da moda opera neste momento em 5000 lojas em todo o mundo, sendo estas na maioria franchisadas. Contudo, está nos planos da empresa aumentar o número de lojas próprias, e para isso estão a ser construídas 92 megastores. Com esta estratégia a empresa prepara-se para ter até 2004 cerca de 300 lojas. Numa entrevista ao jornal diário francês Le Monde, o presidente Luciano Benetton afirma que «o objectivo é aumentar o volume de vendas em França para 30% ao ano. E Paris é uma janela para a moda». Ele acrescentou «nós negligenciámos um pouco o mercado francês nos últimos anos. Em 2004 todas as maiores cidades francesas terão a sua janela para a moda». A expansão mundial da Benetton é programada à medida que há um aumento da concorrência no seu país natal, e à medida que o seu concorrente espanhol, Inditex SA, inicia um processo de expansão da cadeia Zara em Itália, já no próximo ano.