A Hugo Boss nomeou Jason Wu como diretor artístico do vestuário de senhora da marca alemã. Na posição recentemente criada, Wu, de 30 anos, vai assumir a responsabilidade e a direção criativa para todos os produtos e imagens relacionadas com as linhas de pronto-a-vestir e acessórios para senhora. «Há muito que sou fã da vasta tradição e linhagem da Hugo Boss no corte extraordinário. Com instalações topo de gama que são únicas para os seus laboratórios de design, planeio desenvolver uma coleção de vestuário de senhora feminino e forte que reproduza a autoridade da marca em vestuário de homem», afirmou o designer em comunicado. A sua primeira coleção vai ser apresentada em Nova Iorque numa antevisão do outono de 2014 e o seu primeiro desfile na passerelle será na semana de moda de Nova Iorque em fevereiro de 2014, para o outono-inverno. Embora vá trabalhar com a equipa de design sediada em Metzingen, na Alemanha, Wu ficará num gabinete em Nova Iorque, criado pela Boss, permitindo que o designer tenha fácil acesso às suas cada vez maiores coleções em nome próprio de pronto-a-vestir e acessórios. Entre as suas clientes conhecidas estão Emma Stone, Diane Kruger, Emily Blunt e Michelle Obama. Recentemente, Wu lançou a sua própria linha de vestuário contemporânea, a Miss Wu, após uma bem-sucedida entrada na moda acessível com uma coleção cápsula para a Target. O designer de origem americana-taiwanesa, já membro do Council of Fashion Designers of America, vai continuar a gerir a sua marca. «Estamos absolutamente satisfeitos por termos um talento extraordinário como Jason Wu na equipa», afirmou o CEO da Hugo Boss, Claus Dietrich Lahrs. «Isto irá gerar uma afirmação poderosa e criativa para a Boss Womenswear e mostrar o nosso empenho para nos centrarmos ainda mais no lado feminino da marca», acrescentou Lahrs. «A estrela de Jason Wu tem estado em ascensão há algum tempo», afirmou a editora-chefe da WGSN, Sandra Halliday. «A sua linha de autor apenas foi lançada em 2007 mas o grande evento que o impulsionou para o estrelato da moda foi quando Michelle Obama usou um dos seus vestidos no primeiro baile inaugural do marido. Wu construiu o seu negócio sustentadamente desde então, sobretudo na muito importante área de calçado e acessórios. Esta nova nomeação é uma combinação de sonho porque tem história e um estilo que associamos à Boss e uma mistura da atração estrelar de Wu e o seu sentido de moda arrojada», acrescentou. Uma porta-voz da Hugo Boss indicou que a nomeação de Wu não pretende refletir o foco num mercado em particular, mas que o grupo está impressionado com o seu estilo internacional. Contudo, Wu é popular na China, um mercado chave para as marcas de vestuário de luxo. A Hugo Boss está a reforçar a sua presença no país através de um desfile de passerelle em Xangai e está a abrir novas lojas flagship em Xangai e Hong Kong. Depois da nomeação de Wu, o diretor criativo de vestuário de senhora, Eyan Allen, decidiu sair da Boss. Allen entrou na marca alemã em 2007, onde supervisionou a coordenação das coleções Hugo. Assumiu posteriormente a direção criativa da Boss Orange e foi entretanto nomeado diretor criativo de todo o vestuário de senhora. A porta-voz da marca já indicou que o seu posto não será preenchido. As equipas de design da Hugo e da Boss Orange irão agora reportar diretamente a Christoph Auhagen, membro do conselho de administração para a gestão da marca, gestão criativa, sourcing e produção.
