Breves

A gigante austríaca está a implementar uma estratégia interna para transformar a marca de fibras de celulose Tencel na sua principal insígnia para os têxteis, com o objetivo de aumentar a procura por parte de marcas de moda e retalho. Deste modo, a Lenzing pretende passar de produtora business to business (B2B) para business-to-business-to-consumer (B2B2C). «Com uma estratégia de longo prazo para reforçar a ligação entre clientes e consumidores, 2018 será um ano de mudança para a Lenzing», afirmou o CCO Robert van de Kerkhof. A empresa acredita que a marca redesenhada Tencel, com o slogan “Feels so Right”, irá permitir uma comunicação que vai para além das características típicas das fibras, mais focada no uso quotidiano e nos benefícios das marcas e consumidores. No âmbito desta mudança, as fibras Tencel Modal e Tencel Lyocell serão ingredientes-chave na reformulação do portfolio da marca, que abrange ainda etiquetas e materiais de marketing para serem distribuídos ao nível do retalho, com informações sobre os benefícios deste produto. A Lenzing espera simplificar o seu portfolio de produtos e elevar a marca Tencel, para criar mais valor para os consumidores e parceiros da indústria.

De 12 a 16 de março, a 10.ª Semana da ESAD abre as portas à comunidade e aos alunos do ensino secundário para dar a conhecer exposições, instalações, desfiles, laboratórios de imagem, vídeo, serigrafia e tipografia, entre outros. Em destaque está o desfile de moda [email protected], fruto da parceria firmada entre a instituição de ensino de Matosinhos e a concept store. Os alunos da ESAD desenvolveram, pela 3.ª vez, uma coleção dentro da linha estética da THE, sendo que as coleções selecionadas pela concept store vão estar à venda nas lojas THE, no Porto e em Lisboa. O desfile acontece na quinta-feira, dia 15 de março, às 16 horas, nas instalações da ESAD. De 12 a 16, a instituição de ensino recebe ainda a exposição “Zigzag Stitch”, mostra da Licenciatura em Design de Moda em torno do processo de construção de um designer, e “Reflect”, da jovem designer Mariana Campinho, assim como workshops e aulas abertas de confeção básica, customização de uma t-shirt e upcycling.

A Nike está a reformular a sua forma de pensar acerca dos ténis para mulher, com um conceito global e de retalho especialmente direcionado para as consumidoras. «Se há uma coisa que liga todas as mulheres no desporto são os ténis», afirma a multinacional americana. Neste âmbito, a Nike irá abrir ao público feminino algumas das suas colaborações mais cobiçadas, incluindo com o designer Virgil Abloh, lançando novos tamanhos nestes produtos e outros icónicos da marca. Além disso, o público feminino tem ainda à sua disposição a boutique online Nike Unlaced, através da qual as consumidoras terão acesso a produtos com um toque de designers e criativos de Nova Iorque, Paris, Londres, Xangai. Este conceito permite calçado de desporto disponível em várias cores, bem como acesso a personal styling e experiências VIP, incluindo entrega no mesmo dia.

Para se adaptar às crescentes exigências dos consumidores, a indústria da moda está em constante evolução. Recentemente, o ecodesigner Tiziano Guardini juntou-se à produtora turca de denim Isko para desenvolver um pelo de denim – feito a partir de algodão orgânico com certificação Global Organic Textile Standard (GOTS) e algodão reciclado. Embora o pelo de denim, como seria de esperar, em nada se aproxime do pelo verdadeiro, a Isko, uma das maiores produtoras de denim do mundo, acredita que esta inovação pode ser usada para decorar o vestuário sem para isso ser necessário entrar em conflito com os defensores dos direitos dos animais. «Acreditamos que o pelo de denim pode ser uma alternativa responsável, divertida, excitante e sem crueldade animal», destacou Fabio Di Liberto, diretor de marca na Isko, ao jornal The Independent. «A sustentabilidade é um conceito difícil, dinâmico e multidimensional. A Isko está tem vindo a trabalhar com os seus parceiros para consciencializar e mudar a forma como as pessoas pensam sobre denim, dentro da própria indústria, mas também junto dos consumidores».

As vendas do retalho nos EUA deverão aumentar entre 3,8% e 4,4% este ano, graças a uma maior confiança dos consumidores, nível de desemprego reduzido e salários em crescimento, segundo novos dados da National Retail Federation (NRF), que não incluem restaurantes, estações de serviço e sector automóvel. A organização estima que, em 2017, tenha havido uma subida de 3,9%, para 3,53 biliões de dólares (2,86 biliões de euros). Estes valores ainda estão sujeitos a revisão, mas já excedem as previsões anteriores da NRF, que se situavam entre 3,2% e 3,8%. Entretanto, vendas online, ou que de qualquer forma tenham sido levadas a cabo fora das lojas, deverão aumentar entre 10% e 12%. O presidente da NRF, Matthew Shay, revelou que uma época do Natal «robusta é um dos muitos barómetros que aponta para um consumidor que está confiante em relação à sua saúde financeira». O responsável garantiu ainda que a indústria está forte, «apesar de todas as notícias que dizem o contrário». A NRF deu ainda conta de várias forças, internas e externas que continuam a desafiar o desempenho do retalho nos EUA, mas mesmo assim acredita que 2018 será um bom ano. O economista-chefe da organização, Jack Kleinhenz, referiu que a reforma fiscal que está em curso no país «irá levar a um investimento nos trabalhadores das empresas, assim como em novos formatos, que se relacionam com o consumidor cada vez mais exigente e em evolução».

De Nova Iorque a Paris, as passerelles dedicadas ao outono-inverno 2018/2019 pareciam perfeitamente sincronizadas com o tempo meteorológico que se tem feito sentir em todo o território nacional. Anoraks, capas e ponchos oversized tomaram conta das coleções propostas pelas marcas e designers e mostraram que, por estes dias, sair à rua com vestuário à prova de água e resistente ao vento é, além de verdadeiramente útil, uma antecipada declaração de moda. Em Nova Iorque, a R13 incluiu anoraks oversized no alinhamento e, em Londres, a despedida de Christopher Bailey dos corredores da Burberry contou com parkas de silhueta oversized, ideais para festivais de verão em terrenos enlameados e zonas ventosas. A preparação para o dilúvio também contou com Milão, com ponchos encapuzados de diferentes comprimentos na Salvatore Ferragamo e versões de poliamida em verde berrante na Marni. A Jil Sander foi mais longe e aconselhou uma capa-edredão capaz de aconchegar o seu utilizador sob qualquer tempestade. Em Paris, as capas abrigaram as coleções da Dries Van Noten, Maison Margiela, Lacoste, Off-White e Unravel.