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Carrefour desafia Zara e H&M

O grupo Carrefour SA, segundo maior retalhista do mundo, uniu esforços com a marca americana de vestuário feminino BCBG Max Azria, tendo por objectivo a discussão da liderança do retalho de moda com marcas fortes como a Zara, a H&M e a Mango. O mega acordo anunciado prevê que a BCBG produza e desenvolva uma colecção de pronto-a-vestir feminino que irá iniciar a sua comercialização nas superfícies comerciais do Carrefour a partir da segunda metade de 2007. A colecção intitulada "Tex by Max Azria" irá ser introduzida no mercado francês, espanhol, italiano, belga, grego e português, sendo posteriormente expandida a sua comercialização para outros mercados. O número de espaços onde a colecção será disponibilizada inicialmente, rondará os 600 e está previsto que gere receitas nunca inferiores a mil milhões de Euros. Refira-se que o Carrefour gera receitas anuais em torno dos 75 mil milhões de Euros, onde a categoria de vestuário e artigos têxteis representa cerca de 14% da facturação total, contra uma média de cerca de 7% encontrada no sector da distribuição alimentar. A colecção "Tex by Max Azria", que presentemente se encontra a ser trabalhada por cerca de 150 colaboradores da BCBG em França e Espanha, incluirá uma selecção de artigos moda bastante actual que representará 20% dos artigos disponibilizados. Esta linha mais "fashion" terá um rotação constante, pretendendo-se que seja renovada a cada 4 semanas, o que representará o lançamento de 12 colecções por ano. Um dos objectivos da parceria estabelecida é assim oferecer artigos com elevada componente moda a um ritmo constante e mais elevado do que o apresentado presentemente pelas colecções do Carrefour, seguindo o modelo "fast fashion" popularizado por cadeias como a Zara, a H&M e a Mango. O foco principal será, portanto, o vestuário casual, disponibilizado a um preço ligeiramente inferior aos concorrentes referenciados. O Carrefour espera que a "Tex by Max Azria" impulsione o seu crescimento nas categorias não-alimentares, trazendo para a categoria de vestuário uma marca de renome internacional capacitada a acrescentar valor a este tipo de artigos dentro dos espaços comerciais do grupo francês.