Marcas

Por esta altura, as montras das lojas, os anúncios televisivos e a música que parece pairar no ar lembram aos mais distraídos da data que celebra o amor. O dia 14 de fevereiro aproxima-se e as marcas são as primeiras a abraçá-lo.

A marca francesa de moda foi ultrapassada pelo gigante tecnológico dos EUA, que ocupa agora o primeiro lugar entre os locais preferidos para aquisição de presentes de luxo em território chinês, num lance que testemunha o domínio crescente da Apple no Império do Meio.

A queda nas vendas da Burberry em Hong Kong no último trimestre de 2014, causada em parte pela instabilidade social da região, poderá prejudicar a rentabilidade da marca de luxo britânica nas contas anuais, apesar do relançamento da sua icónica gabardina, que impulsionou a procura noutros mercados.

A empresa germânica de artigos desportivos divulgou um aumento melhor do que o esperado nas vendas em 2014, em simultâneo com o anúncio da venda da sua marca de calçado Rockport.

A informação em relação ao negócio ainda é escassa, mas a Decenio estará atualmente sob gestão da Têxtil Cães de Pedra, sediada em Guimarães....

A dança de cadeiras contínua a bom ritmo nas casas de luxo. Em resposta à queda das vendas da Gucci, Patrizio di Marco e Frida Giannini foram impelidos a abandonar a liderança da marca de moda pertencente ao grupo Kering, que ainda não encontrou substituto para a direção criativa.

Aretalhista americana anunciou a compra da Stuart Weitzman, num negócio que pretende impulsionar o crescimento global da marca de calçado criada pelo designer epónimo mas que não reúne o consenso entre os analistas financeiros, que levantam objeções em relação ao timing.

A tecnologia invadiu as estratégias de marketing durante o ano passado, quer nas principais semanas de moda – onde nem sequer faltaram os drones – quer nas lojas físicas de retalho, onde os consumidores, embora ainda preocupados com a sua privacidade, exigem uma maior interação.

Embora cada vez mais marcas ocidentais de luxo, como a Prada, recorram à produção feita na China, nem todos estão convencidos das suas virtudes, sobretudo os designers mais reputados do país, que recorrem a Itália na hora de selecionar as matérias-primas e a confeção mais delicada.

Da dinamização dos media sociais como ferramenta fulcral dos marketers à ascensão das selfies como forma de promoção da marca e aumento das vendas, sem esquecer as campanhas durante os grandes eventos desportivos, as estratégias de marketing de 2014 colocaram a ênfase no consumidor.