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Geração Z acelera retalho chinês

A geração Z tem vindo a fomentar novas tendências de consumo na China, com as compras por impulso e a busca pela gratificação instantânea a orientarem os comportamentos de compra dos consumidores mais jovens.

Tecnologia antecipa tendências

O mercado global de vestuário, que representa 2% do PIB mundial, está dependente da previsão das últimas tendências da estação. Essas tendências, porém, tão depressa nascem, como morrem. Portanto, ser capaz de antecipar as vontades dos consumidores pode implicar diferenças multimilionárias nos números anuais.

Ásia introduz novo feminismo

Nos países asiáticos, as novas gerações de mulheres estão a esforçar-se para substituir o sexismo datado e derrubar algumas construções sociais. Com esta mudança de pensamento e ação, uma comunicação de marca progressiva e centrada na emancipação feminina revela-se fundamental.

Athleisure treina fora do guarda-roupa

Depois de ter dado elasticidade e conforto a todas as peças do guarda-roupa, a macrotendência chegou agora à cosmética e aos acessórios. Do boom das mochilas à maquilhagem à prova de ginásio, há muito que o athleisure deixou de se esgotar nas leggings.

As bizarrias do denim

Dos jeans com fechos em locais inusitados aos jeans aparentemente lamacentos, sem esquecer os jeans-calção e os jeans-saia, 2017 está já a ser coroado pelos especialistas como o ano dos jeans bizarros e, provavelmente, o ano do denim viral.

Atletas versus modelos

Ao contrário do que acontece com os atletas, a ala feminina frequentemente compete com modelos e celebridades por campanhas publicitárias de sportswear. A modelo Karlie Kloss, por exemplo, já emprestou o rosto às campanhas das gigantes Nike e Adidas. As mais jovens Kylie Jenner e Gigi Hadid alinharam pela Puma e Reebok, respetivamente.

Nova vaga a cores

Sies Marjan, Finery e Rejina Pyo são três marcas que fazem de paletas de cor disruptivas o seu cartão de visita e assim têm conseguido pintar negócios de sucesso. A cor é uma das formas mais primitivas de comunicação – de imediato se associa uma combinação de amarelo e preto a perigo ou toxicidade. De igual modo, a mente tem noção de que os verdes e azuis significam ecologia e equilíbrio.

Maximalismo domina design

A Semana de Design de Milão deixou-se dominar por um maximalismo ousado e colorido que impactou os visitantes, captando a sua atenção num tempo marcado pela forte dependência de gadgets e abstraindo-os das principais questões políticas e sociais.

Chineses mudam a casa

As influências ocidentais estão a mudar o mercado de interiores da China. No entanto, as marcas precisam de estar atentas às singularidades locais: os consumidores chineses são jovens, estão à procura de uma combinação de estética e conforto e, embora partilhem valores coletivos, as opiniões diferem quando se trata de decoração, dependendo do estrato social e das preferências pessoais.

Um homem novo

Da geração Z à geração X, os asiáticos têm vindo a derrubar as fronteiras de género tradicionais nos últimos anos, escutando novos reptos culturais. Um relatório recente mostra, todavia, a falta de diálogo que envolve a modernização dos papéis do homem no seio familiar, no local de trabalho e na sociedade da região em geral.

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