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Novas gerações, velho algodão

A mudança de interesses e preferências entre os consumidores mais jovens tem vindo a colocar novos desafios à indústria do algodão. À medida que os membros das gerações milénio e Z se transformam em consumidores de pleno direito, as empresas vão precisar de estar atentas às suas exigências.

O vaivém da logomania

A logomania nasceu nos anos 1990, teve o seu auge nos anos 2000 e bateu em retirada com a chegada da crise, em 2008. Contudo, a febre dos monogramas/logotipos está de volta às passerelles, graças a marcas como Dior, Fendi e Gucci.

Como acompanhar o consumidor

A idade do consumidor deixou de ser considerada na definição de público-alvo. Os seus interesses, por outro lado, são cruciais. O relatório “Future-proofing Your Brand” mostra que, para se manterem relevantes, as marcas de moda devem esquecer os pressupostos do marketing tradicional.

Jovens sustentam luxo

Num cenário de crescimento mundial das vendas de artigos de luxo, que a Bain reviu em alta para os próximos anos, os jovens – dos millennials à chamada Geração Z – são o principal motor de crescimento. Um fator que deverá mudar a estratégia das grandes casas de luxo, tanto nos mercados maduros como na Ásia.

Halloween mascara-se de feminismo

A poucos dias para uma das grandes celebrações americanas, os disfarces de mulheres fortes, como a Mulher-Maravilha ou a personagem Rey da Guerra das Estrelas, estão a assumir a liderança nas preferências das meninas, assim como os chamados “pussyhats” que se tornaram um ícone de contestação a Trump.

Outerwear: o próximo objeto de cobiça

Gabardinas, parkas e casacos acolchoados compõem a tríade de outerwear da estação, muito graças às memórias dos desfiles de fevereiro último, dedicados ao outono-inverno 2017/2018. Marcas como Moncler, Yves Salomon e Balenciaga estão a transformar o outerwear na nova categoria de luxo.

Ténis-meia assaltam o mercado

Chamados assim pelo seu aspeto, que se assemelha a uma meia com uma sola em borracha, os ténis-meia, cuja parte de cima é em malha, estão a conquistar não só os fashionistas nas grandes capitais da moda, mas também todos os players do mercado, das referências do sportswear às marcas de luxo como a Balenciaga.

Geração Z acelera retalho chinês

A geração Z tem vindo a fomentar novas tendências de consumo na China, com as compras por impulso e a busca pela gratificação instantânea a orientarem os comportamentos de compra dos consumidores mais jovens.

Tecnologia antecipa tendências

O mercado global de vestuário, que representa 2% do PIB mundial, está dependente da previsão das últimas tendências da estação. Essas tendências, porém, tão depressa nascem, como morrem. Portanto, ser capaz de antecipar as vontades dos consumidores pode implicar diferenças multimilionárias nos números anuais.

Ásia introduz novo feminismo

Nos países asiáticos, as novas gerações de mulheres estão a esforçar-se para substituir o sexismo datado e derrubar algumas construções sociais. Com esta mudança de pensamento e ação, uma comunicação de marca progressiva e centrada na emancipação feminina revela-se fundamental.

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