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Consumidor ao centro

Em determinados aspetos, os clientes não são difíceis de entender. Querem ser ouvidos e respeitados, por exemplo. Mas o que preferem e fazem é, em grande medida, dinâmico, deixando as empresas a braços com exercícios de previsão para descobrirem a melhor forma de os acompanhar na mudança.

Unissexo com futuro? – Parte 2

Acompanhando o momento de transformação cultural eminente, a indústria do vestuário começa a interagir de forma distinta com o conceito de género, derrubando as barreiras teóricas e conceptuais clássicas que estipulam o que pertence a um e a outro.

Quem sai aos seus

Os adolescentes compram, cada vez mais, como os seus pais, colocando uma pressão acrescida sobre os retalhistas, que devem agora repensar a forma como se dirigem a esta faixa etária. Os gastos exuberantes foram substituídos por adolescentes parcimoniosos, um hábito herdado da recessão.

Publicidade no limite – Parte 2

O Cannes Lions International Festival of Creativity 2015 voltou a premiar as intervenções mais criativas do sector da comunicação, reconhecendo e traçando, simultaneamente, as tendências mais apelativas e ecoantes junto dos consumidores.

O novo leste – Parte 1

Desde o colapso da União Soviética, a Europa de Leste tem evoluído rapidamente, construindo uma poderosa nova identidade, influenciada simultaneamente pelo seu passado comunista e pelo súbito afluxo de cultura ocidental.

Retrato do milénio – Parte 1

A nova geração, frequentemente apelidada de preguiçosa e narcisista, encara a vida de uma forma completamente diferente, mostrando um desejo de abrandar, viver o momento e, em último caso, aumentar a produtividade, através de novas atitudes mais conscientes.

O novo leste – Parte 2

Com o fortalecimento dos laços entre o ocidente e o leste do Velho Continente, uma nova geração de talentos criativos pinta um retrato vívido do Leste contemporâneo.

Retrato do milénio – Parte 2

A geração do novo milénio contraria os preconceitos criados em torno de uma existência fútil e dependente, adotando novos padrões sociais de consciência atenta, que promovem um estilo de vida irreverente e uma perspetiva que a distingue dos seus predecessores.

Dicas para o sucesso

Autenticidade, simplicidade e foco no serviço são, segundo os diretores executivos de alguns dos principais retalhistas britânicos, algumas das lições essenciais para sucesso, e devem constituir os pilares do modelo e estratégia de negócios a implementar.

Idade reinventada – Parte 2

Cada vez mais, as marcas compreendem a relevância desse público e procuram adaptar os seus produtos, serviços e meios de interação às características contemporâneas...

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