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Cloud Footwear anda nas nuvens

Especialista em sneakers com valores assentes no conforto e na flexibilidade, a Cloud Footwear começou o seu percurso nos EUA e agora quer consolidar-se na Europa. O canal online foi a grande aposta da marca portuguesa de calçado durante a pandemia.

Ana Cunha

Fundada em 2012 pelas mãos da empresa Joia Calçado, que produz para reconhecidas marcas internacionais como a Kenzo, Tenpoints ou Nubikk, a Cloud Footwear «fez o seu percurso de forma inversa à maior parte das marcas», revela Ana Cunha, responsável de marketing.

Os EUA foram o primeiro mercado da marca, onde já tem uma presença acentuada, seguindo-se o Canadá e o Japão. A Europa é agora o foco da Cloud Footwear, sobretudo França, «um mercado com grande potencial para a marca», explica ao Portugal Têxtil.

O online faz ainda parte da estratégia da Cloud Footwear desde o início, mas durante a pandemia a marca decidiu intensificar a presença no canal digital e reformulou o site em março de 2020. Agora teve necessidade de o fazer novamente. «Já estamos a restruturar o site uma vez mais, pois acreditamos pela experiência de compra que temos tido de clientes no online que têm comprado mais do que uma vez. Isto faz-nos acreditar que há um potencial de crescimento neste canal», afiança Ana Cunha.

A par do site, a responsável de marketing adianta que a Cloud Footwear tem também chegado a novos clientes através do marketplace, atestando «que será a grande força de vendas no futuro».

Especialista em sneakers femininos, a marca tentou aventurar-se pelo segmento masculino a pedido de alguns clientes, mas acabou por abandoná-lo e centrar a atividade apenas em linhas para senhora.

O conforto, a flexibilidade, a diversidade de cores e qualidade de materiais são as forças condutoras do sucesso apontadas por Ana Cunha. «Quando desenvolvemos a coleção, a nossa grande preocupação são as peles, mais naturais e suaves possíveis, para que possa também o calçado manter todas as características da marca. Ser mais confortável, mas suave e mais flexível», afirma.

Os sapatos da Cloud Footwear tem o interior em microfibra e solas especiais desenvolvidas à medida da marca através de um parceiro. «As nossos solas são feitas em borracha natural com latex, que lhe confere flexibilidade e leveza. Oferece ainda segurança, pois não são escorregadias», destaca.

Com seis linhas de produto, a grande novidade que a Cloud Footwear apresentou na Micam, em Milão, foram as sandálias para o verão 2022, mantendo os mesmos valores da marca assentes no conforto e na flexibilidade.