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Criança com 40 anos

«Colocámos o segmento criança no centro do nosso projecto, respeitando-a e pensando nas exigências da sua vida quotidiana: escola, brincadeiras e tempo livre», recordou, na sua intervenção introdutória, Alessandro Benetton, vice-presidente executivo do Grupo Benetton. O vestuário para criança da marca italiana representou desde sempre um território privilegiado de experimentação, pesquisa e inovação que depois acabou por ter efeitos positivos nas peças de roupa para adultos. Desde 1969 até hoje, a actividade do sector de criança Benetton teve um crescimento constante. «Continuamos a olhar em frente com os novos projectos Sisley Young e Tween porque estamos convencidos de que o investimento na criança constitui um investimento eficaz no nosso futuro», salienta Alessandro Benetton. A história do segmento infantil da Benetton, desde as primeiras criações de Giuliana Benetton em 1969 até aos nossos dias, foi relatada numa exposição que reuniu os anúncios publicitários mais famosos, imagens e artigos publicados nos principais títulos, e ícones históricos do produto que contribuíram para mudar radicalmente a ideia do vestuário infantil. A descrição do futuro, por sua vez, foi confiada ao desfile com as próximas criações: um olhar de vanguarda para apresentar a ideia de uma criança Benetton para a vida quotidiana no segundo decénio do novo século. Nos últimos dez anos, a produção Benetton de vestuário de criança duplicou, ascendendo aos 60 milhões de peças por ano e contribuindo para uma facturação de mais 30% na facturação total do Grupo Benetton. Actualmente, existem no mundo 1.100 lojas para criança que contemplam as linhas System Baby (de recém-nascido aos 5 anos) e System Kid (dos 6 aos 12 anos).