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Décathlon aposta nas marcas próprias

A Décathlon vai apostar no marketing das suas marcas próprias. Em paralelo com as campanhas publicitárias da Quechua (artigos para montanhismo) e da Tribord (artigos náuticos), marcas que a cadeia distribui nas suas lojas ao lado de outras marcas internacionais, a Décathlon pretende transmitir aos consumidores a ideia de que não é apenas uma cadeia de produtos para desporto, mas que também cria produtos e inovações tecnológicas. Esta empresa pretende ir mais longe, remetendo para a sua experiência e competências a nova marca – a Décathlon Création – que passa a englobar os 500 colaboradores que integram as áreas do marketing e comunicação, design, serviço de clientes, pesquisa e desenvolvimento. Nos filmes publicitários, criados pela agência Young & Rubicam, vê-se um ciclista seco a pedalar no meio da chuva (tecnologia de impermeabilidade Novadry), montanhistas que esquecem o peso dos sacos (remetendo para o Pressure Distribution Concept), uma corredora que não sente as pernas (CS1), e uma snowboarder que não sofre com as quedas (Air Cooling System). A referida campanha publicitária arrancou a 21 de Fevereiro, em França, sendo composta por diversos anúncios na televisão, cinema, imprensa especializada e generalista.