A Decenio desfilou primeiro, mas a verdade é que a marca mais recente da Cães de Pedra, adquirida em 2014 (ver Decenio troca de mãos), está a seguir as pisadas da Lion of Porches.
O primeiro passo foi dado com a apresentação na passerelle das propostas para a primavera-verão 2019, que marcou a estreia da Decenio no Portugal Fashion (ver Portugal Fashion entre estreias e regressos). «É uma marca que está no grupo há relativamente pouco tempo e, portanto, é uma marca em que se está a apostar bastante. Estamos a investir, a tentar modernizá-la, a atualizá-la e a ir de encontro ao público. O consumidor é o elemento mais importante», assume Júlio Torcato, diretor criativo de moda de homem da Decenio e da Lion of Porches. «É o tema que está sempre presente nas nossas cabeças, desde o desenvolvimento até ao produto final em loja. E penso que estamos a conseguir, porque a marca também tem objetivos e vai iniciar o processo de internacionalização, tal e qual a Lion of Porches», revela o designer ao Portugal Têxtil.
Atualmente, a Decenio conta com 27 lojas em nome próprio em território nacional, além da presença em cerca de 50 lojas multimarca e no canal online, onde os envios estão disponíveis para aproximadamente 25 países.
A Lion of Porches, por sua vez, está à venda online e em 150 lojas multimarca e conta com 40 lojas monomarca, não só em Portugal, mas também em Espanha, Suíça, Suécia, Rússia, Geórgia, Angola, Moçambique, África do Sul, Irão e Arábia Saudita, num processo de internacionalização com lojas próprias que começou a ser pensado em 2010 (ver Do Portugal Fashion para Espanha). Para breve está ainda a abertura de uma loja no Luxemburgo, segundo Natércia Margarido, diretora criativa de moda de mulher da Decenio e da Lion of Porches. «A Lion of Porches está numa etapa diferente, muito mais à frente. A Decenio tem um potencial enormíssimo, não acho que fique nada aquém da Lion a nível de potencial, mas as coisas têm de ser construídas step by step. A Lion já está com duas lojas na Rússia, uma loja na Geórgia, abriu uma loja na Suécia, vamos abrir daqui a duas semanas no Luxemburgo… Portanto, já está com uma maturidade diferente, mas acho que é uma questão de tempo porque a Decenio poderá também trilhar esse caminho», acredita Natércia Margarido.
O trunfo do “made in Portugal”
Com imagens fortes, ambas as marcas têm capitalizado com o know-how não só da Cães de Pedra – que de produtora de malhas se transformou num grupo dedicado às marcas e ao retalho e antecipa encerrar o ano de 2018 com um volume de negócios de 50 milhões de euros –, mas também da indústria portuguesa no geral.
«Grande parte da confeção é feita em Portugal, tanto no caso da Decenio como no da Lion of Porches», afirma Júlio Torcato. «Entre matérias-primas e confeção, à volta de 80% é “made in Portugal”», uma percentagem que aumenta para quase 90% nas coleções de verão, em que os polos, t-shirts e camisas são os artigos mais vendidos, e baixa no outerwear. «Aí poderia dizer que Portugal poderá representar uns 40%», refere o diretor criativo de moda de homem.
Acima de tudo, acrescenta a diretora criativa de moda de mulher, é a «qualidade» o fator diferenciador. «É a preocupação de não haver uma massificação. Ainda estamos numa fase em que olhamos muito para o nosso cliente, olhamos muito para o nosso mercado e tentamos ver o que é que faz falta. O que é que uma mulher possa querer e não tenha e não encontre no mercado. Isso é fundamental», explica.
Duas marcas, dois conceitos
Assumindo que as duas marcas são complementares, tanto a Decenio como a Lion of Porches estão no mercado com posturas diferentes, o que se refletiu nas coleções para a estação quente do próximo ano.
A personalidade mediterrânica da Decenio encheu a passerelle, com looks descontraídos mas elegantes. «A Decenio tem uma inspiração mediterrânea e a influência foi encontrar uma mulher charmosa, requintada e sofisticada, mas que ao mesmo tempo não tem que ser séria de mais. Um bocadinho desconstruída e de uma forma mais relaxada, para pegar na típica francesa da Côte d’Azur, na elegância de outros tempos, mas passados para uma forma muito atual», explica Natércia Margarido.
«O objetivo é tornar a coleção mais jovem. É vestir a mulher que tenha um ar relaxado mas ao mesmo tempo sem perder a classe», acrescenta Odete Reis, designer de moda de mulher da Decenio.
Também o homem Decenio se apresenta elegante para a primavera-verão 2019, com propostas «inspiradas pela aventura, pelo Norte de África, um certo chique que vem quase do colonial», afirma Júlio Torcato. Uma elegância destacada com «robes de seda que é muito comum os homens mais chiques usarem em casa, até por cima de um fato», aponta Fernando Nunes, designer de malhas e acessórios para homem da Decenio e da Lion of Porches.
Já a Lion of Porches, assumindo em pleno o seu lado britânico, propõe para a estação quente de 2019 “Unforgettable Bloom”, uma coleção fresca, descontraída e contemporânea, que combina propostas de inspiração vintage no lado mais sofisticado, uma linha mais desportiva com tema náutico e uma linha de senhora que se apresenta como mais irreverente e ousada.
A marca conta ainda com propostas para os mais novos, que nesta coleção têm «uma inspiração british, muito especial porque este é realmente um momento único na empresa», assume Josefina Borges, diretora criativa de moda infantil da Lion of Proches.
Casa nova
O desfile das duas marcas aconteceu nas novas instalações da Cães de Pedra, que se mudou recentemente de Guimarães para Vila do Conde e ocupou as instalações da extinta Têxtil Tsuzuki. No novo espaço, com uma área coberta de 30 mil metros quadrados, estão os showrooms das marcas, mas também a parte logística e um laboratório de qualidade, assim como os departamentos de marketing, design e administração.
«Tanto na Lion como na Decenio somos uma equipa grande e é muito giro estar a fazer isto em casa. Este espaço foi construído para estarmos aqui, essencialmente para as duas marcas. Provavelmente, se a Decenio não tivesse sido adquirida, continuaríamos nas instalações anteriores, portanto, há quase que o procurar uma casa nova para uma família maior. E aqui estamos, a família maior, com as duas marcas e, ainda por cima, quase que a fazer uma inauguração do nosso espaço. É fantástico», conclui Natércia Margarido.
