«Fabricar denim circular sempre foi mais difícil do que o vestuário normal devido à forma como é produzido, mas algumas marcas estão agora a repensar como o denim é obtido, projetado e consumido», afirma Michelle Russell, correspondente da indústria de vestuário da GlobalData, empresa britânica especialista em análises e soluções inovadoras..
Os passos de algumas marcas nos últimos meses têm sido a prova de que a indústria de denim está a mudar, uma vez que têm vindo a testar novos produtos. A Mud Jeans, por exemplo, está a oferecer um serviço de aluguer enquanto explora novos processos produtivos, como o modelo made-to-order da Unspun. Já o Crystal International Group está a elevar a circularidade para outros patamares com a mais recente coleção obtida a partir de tecidos circulares, aplicando os desperdícios dos cortes para confecionar outras peças de vestuário e acessórios.
A colaboração também se tornou uma parte fundamental para alcançar a circularidade no denim, com a PVH Europe a assinar, no passado mês de julho, o Dutch Denim Deal, uma nova iniciativa público-privada que visa precisamente melhorar a sustentabilidade nesta indústria.
Atualmente, os próprios consumidores procuram denim produzido com um impacto limitado porque sabem que mesmo que sejam reciclados, duram muito. Para responder a esta necessidade, as marcas estão a lançar artigos de denim que sejam perenes, como a coleção Denim Library da Diesel.
«Ao que parece, nada foi deixado ao acaso no desafio de tornar o denim mais circular. A colaboração na cadeia de valor e dentro das organizações está a ajudar a construir o conhecimento e a capacidade tão necessários, provando que é possível para a indústria de moda fazer jeans que façam jus à economia circular», salienta a correspondente da indústria de vestuário na GlobalData.
