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Do Portugal Fashion para Espanha

Foi a pensar num cruzeiro no Mediterrâneo que a Lion of Porches construiu a colecção que mostrou no passado sábado, dia 16 de Outubro, no Portugal Fashion. A marca fundada em 2002 e direccionada para homens e mulheres entre os 25 e os 35 anos mostrou na passerelle uma colecção para a Primavera-Verão 2011 descontraída mas sofisticada, sobretudo para elas. «Dirigimo-nos sempre ao nosso mercado-alvo, todas as inspirações têm de ter uma aproximação ao homem e mulher que nós queremos vestir. Este ano inspiramo-nos num cruzeiros nas ilhas mediterrânicas, porque é um espaço onde as pessoas se preocupam imenso com a forma de vestir. A colecção engloba, por isso, desde peças muito descontraídas até peças um bocadinho mais requintadas, para os jantares. Claro que a mulher é sempre mais sofisticada do que o homem – este é mais descontraído», explicou Fernando Nunes, designer do vestuário masculino da marca. Na passerelle, a marca apresentou ainda sapatos, colares e acessórios como carteiras, tudo desenhado internamente, com excepção dos óculos. Em termos de cores, «para além dos tons de base da marca, que é o vermelho e branco, introduzimos muito mais cor porque acho que são precisas colecções mais coloridas», referiu o designer. Quanto aos materiais, o algodão é a matéria-prima de eleição para o vestuário de homem, enquanto as fibras mais nobres, como seda, as misturas algodão/elastano e a viscose são privilegiadas para o vestuário feminino. Uma colecção pensada para os mercados internacionais para onde a marca se tem expandido, embora com os pés na terra. «É pensada para os mercados externos mas sempre dentro do público que nós temos. Por exemplo, esta é uma marca que se vende muito bem em Madrid mas que se vende menos bem em Barcelona, porque é uma marca mais queque e os madrilenos são muito mais queques que os catalães». Espanha é, de resto, uma das grandes apostas da Lion of Porches para o futuro imediato, devido à proximidade geográfica e algumas semelhanças com o mercado português. Desde 2009 que a marca colabora com o El Corte Inglés em Espanha, «uma vez que o tamanho deste grande armazém, nos permite entrar no mercado de forma coerente», como indicou José Pedro Oliveira, director de marketing da Lion of Porches, em declarações ao site Moda.es. No entanto, a Lion of Porches está actualmente «a desenvolver os contactos necessários para abordar o mercado espanhol de diferentes maneiras», revelou o director de marketing, deixando no ar o início de uma nova fase de expansão no país vizinho, com a abertura de algumas lojas próprias a curto prazo e, no futuro, com o desenvolvimento de uma rede de lojas através de sócios e franquías. Para isso, a Lion of Porches está à procura do espaço ideal, que permita posicionar bem a marca. «O tamanho ideal para a abertura de um estabelecimento ronda os 150 m², tendo em conta que terá de se localizar numa zona de grande afluência de público, geralmente em cidades com mais de 75.000 habitantes», indicou José Pedro Oliveira. Um projecto a curto prazo que irá alargar o número de pontos de venda da marca, que conta, em Portugal, com 21 lojas. O futuro passará ainda pela entrada nos mercados italiano e francês. No ano passado, a marca registou uma facturação de 12 milhões de euros, o que representou um aumento de 27% relativamente ao ano anterior.