A Dolce&Gabanna acaba de se estrear no mundo das bebidas espirituosas. A estreia da dupla de criadores Domenico Dolce e Stefano Gabanna neste negócio aconteceu através de uma parceria com o Grupo Bacardi, que vê assim a sua marca Martini figurar junto da Dolce&Gabanna numa bebida desenvolvida e testada pela dupla de criadores. O lançamento da nova bebida aconteceu durante a recente Semana da Moda Masculina de Milão, onde a dupla italiana festejou o vigésimo aniversário da sua linha masculina. «De acordo com interesses comuns, este novo projecto de co-branding aprofundará uma parceria que se iniciou há mais de 10 anos atrás», referiu a Dolce & Gabanna em comunicado. O Grupo Bacardi, sedeado nas ilhas Bermudas, fundado e detido pela família cubana de origem catalã Bacardi e proprietário da marca de vermute Martini, é responsável pela produção e comercialização da nova bebida. Este lançamento marca a estreia da Dolce&Gabanna no sector dos vinhos e das bebidas espirituosas e serve também de mais um elemento comemorativo dos 20 anos da dupla. A nova bebida é a segunda iniciativa de co-branding levada a cabo pela Dolce&Gabanna depois de ter lançado um telemóvel em conjunto com a Motorola há cinco anos atrás. Além desta iniciativa, a parceria entre a Dolce&Gabanna e a Martini levou já a que fossem abertos bares nas lojas da marca em Milão e Xangai e ao lançamento de uma linha conjunta de vestuário masculino. A Dolce&Gabanna, ao contrário de muitas das suas concorrentes, tem sido bastante cautelosa na sua estratégia de diversificação. Enquanto muitas marcas de moda se aventuraram em projectos de co-branding em categorias tão diversas como a joalharia, a hotelaria, a cerâmica e até mesmo a indústria automóvel para atingirem uma maior base de clientes e fazer face à crise económica mundial, a Dolce & Gabanna mostra-se selectiva nos projectos que lhe tem sido propostos, escolhendo apenas aqueles que resultem num efectivo ganho em termos de imagem e notoriedade e que não delapidem o seu capital de marca.
