A retalhista de moda H&M reiterou o seu compromisso de comprar 100% do seu algodão de fontes mais sustentáveis até 2020. A empresa sueca confirmou a promessa na mesma altura em que divulgou o seu relatório de sustentabilidade de 2011. Estas fontes mais sustentáveis de algodão irão incluir a Better Cotton, algodão orgânico e algodão reciclado. Os primeiros produtos a usar Better Cotton, um projeto que permite que seja cultivado mais algodão ao mesmo tempo que reduz a utilização de água e químicos, chegaram às lojas em 2011. O cânhamo orgânico, que é cultivado sem pesticidas e usa quantidades limitadas de água, foi também introduzido na gama de materiais da crescente linha Conscious. A retalhista está também a trabalhar para conseguir «melhorias duradouras para as pessoas que trabalham na indústria do vestuário» no Bangladesh, após ter desenvolvido um plano no ano passado para apoiar o desenvolvimento social a longo prazo no país. O objetivo é assegurar que a indústria de vestuário tem um impacto positivo no desenvolvimento do país e criar um mercado laboral estável, não apenas em termos de número de empregos, mas melhorar os direitos laborais e os direitos, formação, educação e saúde das mulheres. «Estamos orgulhosos do que conseguimos fazer durante o ano», afirmou a responsável de sustentabilidade da H&M, Helena Helmersson. «Mas estamos também conscientes dos desafios que temos pela frente. Lutamos para sermos transparentes em relação ao nosso progresso e o relatório é uma parte importante disso. Há várias elemantos que realmente se destacam, como o nosso plano para apoiar ainda mais o desenvolvimento sustentável num dos nossos principais mercados de aprovisionamento, o Bangladesh, assim como o facto da H&M ser a maior utilizadora de algodão orgânico no mundo», acrescentou. Os pontos fortes do relatório incluem: mais de 442 mil trabalhadores no Bangladesh formados pela H&M em relação aos seus direitos desde 2008, poupança de 330 milhões de litros de água na produção de denim em comparação com 2010 e mais de 2,3 milhões de peças de vestuário doadas para beneficência. 
