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Hom à conquista dos novos homens

A Hom, que pertence ao grupo Triumph, quer mudar de imagem. Para identificar-se com a sua época e chegar ao homem moderno, a marca de roupa interior masculina encomendou um estudo à agência 3S, tendo-se igualmente apoiado no estudo realizado pelo gabinete Nelly Rodi e Methos sobre os homens modernos. «O nosso ponto de partida foi o consumidor», explica a directora-geral Régine Weimar. «Queríamos saber quem era, conhecer as suas necessidades e o seu comportamento de compra, assim como que imagem tinha a marca». O homem para quem a Hom desenvolve as suas próximas colecções é urbano, jovem mas não júnior, moderno e chique mas simultaneamente natural e acessível. A nova imagem da marca reflecte-se no seu novo slogan: “Hom, criador de roupa interior masculina”. «O consumidor quer que a marca Hom ofereça criatividade e permaneça uma marca exclusivamente de homens», revela Sandrine Molineri, directora de marketing e comunicação. Quem diz novo discurso, diz também novo modelo. O visual chave apresenta um homem de cerca de 30 anos, sedutor e moderno, que veste uma camisa aberta e um slip chique. «Agora, tudo é sugerido, nada é óbvio. Não veremos mais rabos à mostra. E se há uma história de amor, esta será representada num clima de cumplicidade e de troca, Queremos tornar a marca adorável», declara Régine Weimar.