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Imagem do homem está a mudar

O império masculino encontra-se em queda livre. Segundo um artigo publicado recentemente na revista Elle, o homem está a perder os seus privilégios e a identidade, sendo forçado a “refugiar-se no seu universo viril dos automóveis, dos jogos de vídeo e da guerra”. Valérie Toranian, directora da Elle, questiona ainda “em que pensam os homens?”, adiantando que “o mundo masculino íntimo não se exprime de forma clara, mas o sofrimento íntimo dos homens é bem perceptível”. Este artigo da prestigiada publicação francesa teve como base um estudo efectuado pelo Centro de Comunicação Avançada, e que revelou a existência de quatro grupos distintos de homens entre os 20 e os 55 anos, com diferentes perfis sociológicos e, naturalmente, com necessidades e gostos de consumo diversos entre si. Esta diversificação dos segmentos de consumidores masculinos, a par das referidas mudanças a nível social, económico e cultural por que passa o papel do homem nas sociedades modernas, afecta igualmente a forma como a publicidade encara o homem actual, bem como a forma de se dirigir a ele. Marcas como a Kookai, Yves Saint Laurent, Lacoste, Hugo Boss, Versace, Prada, Gucci e Dunhill optaram já por rever as suas diversas campanhas publicitárias, tornando-as mais adaptadas a estes novos consumidores masculinos.