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JC Penney com roupa de Nicole Miller

A cadeia de armazéns JC Penney adoptou um novo toque de moda.

A empresa retalhista pediu à criadora Nicole Miller que desenvolvesse uma linha exclusiva de vestuário, baptizada Nicole, que está disponível desde Fevereiro passado nas suas 467 lojas.

O grupo norte-americano, conhecido pelos seus baixos preços, tem vindo a reinventar-se nos últimos anos.

A JC Penney vendeu o seu ramo de drugstores, que vendia medicamentos e produtos de beleza, e as lojas menos rentáveis foram encerradas, fazendo com que os respectivos lucros aumentassem.

Apesar das mudanças, a imagem e a reputação da referida cadeia manteve-se associada à gama baixa de produtos, tipicamente comprados pelas mulheres da classe média.

A JC Penney tentou igualmente refrescar a imagem, comprando a marca feminina Bisou Bisou e oferecendo às suas clientes mais jovens roupa assinada por Chris Madden.

Foi precisamente para tentar conquistar as mulheres na faixa dos 35-54 anos que a JC Penney, por iniciativa do seu novo director-geral Myron Ullman, vindo da LVMH, contratou a estilista Nicole Miller, que desenhou uma colecção que inclui artigos a partir de 20 euros.