Início Arquivo

Lacoste reforça presença na Alemanha

A Lacoste tem planeada para os próximos meses a abertura de quatro lojas franchisadas em Hamburgo, Bona, Oberhausen e Trier, assim como 15 corners. Até ao final do primeiro semestre de 2006 está também prevista a abertura de mais três lojas premium com uma área entre os 200 e os 250 metros quadrados. Esta é então a estratégia de expansão da filial alemã da casa de moda parisiense La Chemise Lacoste. Desde o início do ano já abriram quatro lojas Lacoste, sendo a loja mais recente a de Binz, com o franchisado Rohloff & Werk detentor de mais três lojas na ilha de Rügen. «Nós já trabalhamos com a Lacoste há sete anos e registamos volume de vendas que sobem continuamente», afirma o proprietário Mathias Rohloff. O passo seguinte consiste na abertura da loja de Estugarda, em Abril, com 280 metros quadrados e na Primavera existirá uma loja premium franchisada de 250 metros quadrados em Munique. «Presentemente estamos a realizar uma análise do potencial do mercado alemão e vamos incluir cidades que tenham até 50 000 habitantes no nosso círculo de expansão», explica o director de marketing, Wolfgang Fischer. A expansão será centrada em franchisings e só em grandes cidades, nas quais não seja possível encontrar um sócio devido ao preço elevado de aluguer, é que se abrirão lojas próprias. No total, Fischer estima que existirá mercado para 50 a 60 lojas da marca existindo actualmente 32 lojas na Alemanha, das quais doze são próprias. Também o trabalho conjunto com os 900 comerciantes especializados deverá ser alargado. No geral, a filial alemã está muito satisfeita com os seus resultados no país, tendo alcançado este ano um volume de negócios de 45 milhões de euros. A nível mundial a marca ultrapassou no ano anterior a fronteira dos milhões.