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Macy’s com cara lavada

A Macy’s Inc anunciou que vai começar a remodelação na Primavera e continuar por fases antes de concluir as obras no final de 2015. A loja, localizada ao longo da 34th Street entre a Broadway e a Seventh Avenue, foi ampliada em três fases na década de 1920 e tomou a sua forma actual em 1931. O edifício histórico com 109 anos de idade, localizado na Herald Square em Nova Iorque, vai crescer quase 10 mil metros quadrados para mais de 110 mil metros quadrados de área de vendas, em parte pelo reposicionamento de alguns escritórios e pela limpeza de alguns armazéns. O projecto é, de longe, o trabalho mais ambicioso de sempre nestes grandes armazéns e Terry Lundgren, o director executivo da Macy’s, afirma que a remodelação vai tornar o espaço ainda mais produtivo. A loja é seis vezes maior do que a Macy’s médio e tem 11 andares de área de vendas. É o maior local de receitas no conjunto de 810 lojas Macy’s, tanto em termos de vendas globais como de vendas por metro quadrado, em grande parte devido ao seu estatuto como uma das principais atracções turísticas de Nova Iorque. Estes grandes armazéns recebem cerca de 20 milhões de visitantes anualmente e os turistas são responsáveis por cerca de 25% a 30% das vendas. A loja âncora, que é o centro do famoso desfile de Thanksgiving da Macy’s, é central para a retalhista, da mesma forma que as lojas da 5.ª Avenida são para a Saks Fifth Avenue e para a Tiffany & Co. A Macy’s, que também opera a cadeia de gama alta Bloomingdale, superou este ano rivais como a JC Penney Co Inc e a Kohl’s Corp, ajudada pelo crescimento das vendas de roupas de gama alta e uma forte oferta de linhas exclusivas, como a recente colecção da Karl Lagerfeld. O renovado espaço – que permanecerá aberto durante a construção – vai incluir uma série de novas lojas de luxo, e a existente loja Louis Vuitton será ampliada, passando a ocupar mais andares. Esta Macy’s terá ainda artigos de luxo não disponíveis noutros pontos de venda da retalhista. Os “novos” grandes armazéns vão albergar o que a Macy’s afirma ser a maior loja de calçado do mundo, com 3,6 mil metros quadrados num único piso, o que poderá ser uma estratégia para competir com a Nordstrom Inc antes mesmo desta possuir uma loja em Nova Iorque. A Macy’s vai também adicionar directórios interactivos, um sistema para fornecer vídeo de eventos da loja e um sistema de localização de calçado, entre outras funcionalidades.