Calvin Klein, Christian Dior e Gucci são as marcas de luxo de topo neste momento nos Emiratos Árabes Unidos, mas se dinheiro não fosse um problema, a Chanel e a Louis Vuitton seriam as mais populares, de acordo com os resultados do estudo da Nielsen Global Luxury Brands Survey nos Emiratos Árabes Unidos (EAU). De acordo com o estudo “Global Luxury Brands”, conduzido pela Nielsen em 51 países, um em cada três (31%) consumidores dos EAU afirmam que compram actualmente marcas de designer, e os viciados em compras de produtos de designer dos EAU são os maiores fãs da Christian Dior, Givenchy e Fendi. Os resultados do estudo revelaram que três em cada cinco consumidores dos EAU compraram na Calvin Klein e na Christian Dior, e que um em cada três comprou na Gucci», revelou Piyush Mathur, director regional para os EAU, Norte de África e Paquistão da Nielsen Company. Gucci, Christian Dior e Calvin Klein entendem claramente que marcas fortes fazem um negócio rentÁvel. Não vendem apenas moda, vendem uma imagem, algo pelo qual os consumidores estão dispostos a pagar». Os consumidores dos EAU são os segundos maiores fãs e compradores, em termos mundiais, da Gucci (31%), Chanel (21%), e Giorgio Armani (19%). Ao contrÁrio da maior parte dos países no estudo, que escolhem duas ou três marcas de luxo como claramente favoritas, os consumidores dos EAU destacaram-se pelos seus hÁbitos de diversas marcas de moda topo», sublinhou Mathur. Quando os consumidores foram questionados sobre as marcas de designer que compram, os consumidores dos EAU ficam no topo cinco dos países que compram uma variedade de marcas incluindo a Christian Dior, Gucci, Chanel, YSL, Valentino, Giorgio Armani, Versace, Givenchy, Fendi e Bottega Veneta». Os EAU também estão no topo dos rankings mundiais relativamente a acreditarem que as marcas de designer têm significativamente mais qualidade que os produtos standard (43%). E três em cada cinco (59%) dos consumidores dos EAU afirmam que as pessoas usam marcas de designer para projectarem status social. Os consumidores aqui estão dispostos a pagar preços elevados por produtos com qualidade, acreditando que lhes vão dar status social instantâneo. Como a sobrevivência futura das casas de moda depende da longevidade das marcas, não é nenhuma surpresa que os principais nomes mundiais do luxo estejam, nos últimos anos, a abrir lojas, restaurantes e hotéis nos EAU», afirmou Mathur. O rÁpido crescimento económico e a nova riqueza deste país estÁ bem patente no apetite insaciÁvel dos consumidores por marcas de luxo de designer. A marca de luxo tornou-se uma parte integrante do lifestyle dos EAU e a obsessão nacional por marcas de luxo tornou o Dubai num dos principais destinos internacionais para compras e turismo de luxo». Embora apenas 7% dos consumidores dos EAU refiram comprar actualmente Louis Vuitton, se o dinheiro não fosse um problema, a marca estaria no topo da lista para 21% dos consumidores dos EAU. Da mesma forma, embora um em cada quatro (21%) consumidores do território revele que compra actualmente Chanel, se o preço não fosse determinante esse número aumentaria para 30%. O estudo revelou também um potencial ainda não explorado para as marcas de moda de luxo nos EAU expandirem o seu negócio de vestuÁrio a outros produtos como telemóveis, computadores portÁteis, televisores LCD, leitores de MP3 e até electrodomésticos para a cozinha. O nosso estudo revela que os consumidores dos EAU não acreditam que as marcas de luxo devam estar restringidas apenas ao vestuÁrio e hÁ definitivamente muitas oportunidades de retalho que as marcas deveriam aproveitar», sustentou Mathur. No estudo, 57% dos consumidores dos EAU afirmam que comprariam telemóveis de marcas de luxo (comparado com uma média mundial de 34%); 46% comprariam portÁteis de marcas de moda (a média mundial é de 29%); um em cada três consumidores dos EAU (33%) ficaria satisfeito por comprar um televisor de uma marca de moda (média mundial de 22%) e um em cada quatro consumidores dos EAU comprariam leitores MP3 e electrodomésticos de uma marca de luxo.
