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Mexx abre super-loja em Nova Iorque

A Mexx, inaugurou recentemente uma loja em Nova Iorque, naquela que é a primeira incursão da referida marca de vestuário holandesa no mercado dos Estados Unidos. Com efeito, embora tenha sido adquirida em 2001 pela gigante americana Liz Claiborne, que regista um volume de negócios anual de 3,6 mil milhões de euros, a Mexx tem apostado até agora em comercializar os seus produtos na Europa, nomeadamente no Benelux, Alemanha e França. A nova loja da Mexx, que ocupa uma área de 1.500 m2 nos dois andares de um antigo estabelecimento bandeira da Liz Claiborne, marca assim uma viragem na estratégia da marca, que aposta claramente na conquista do apetecível mercado norte-americano. Aliás, os responsáveis da Liz Claiborne não se pouparam a esforços no que toca ao ambiente criado na nova loja da Mexx, cuja decoração é fortemente inspirada nos estabelecimentos existentes na Europa, e onde se destacam o chão em tijoleira cinzenta, as duas escadas com corrimões em alumínio brilhante, as grandes colunas e os posters gigantes com imagens das campanhas publicitárias da marca. Segundo Amy Schecter, vice-presidente da Liz Claiborne, “a Mexx pretende marcar um estilo de vida e, em média, os nossos produtos são 25% mais baratos que os da Banana Republic e 20% mais económicos em relação aos da Gap”. Esta nova loja da Mexx funcionará como um teste à receptividade dos consumidores americanos às propostas da marca, estando prevista uma facturação de 13,5 milhões de euros no seu primeiro ano de actividade. A Liz Claiborne conta com 33 marcas diferentes, sendo esperado que a Mexx atinja um volume de negócios total de 540 milhões de euros no presente ano.