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Moda com histórias

Tendo iniciado a sua história como uma marca que criava camisolas com mensagens muito apelativas, a Dolores Promesas converteu-se, em cinco anos, numa empresa de referência no mundo da moda. Com efeito, esta marca de origem espanhola conta histórias inspiradas na sua protagonista, que é nada mais, nada menos do que a própria Dolores Promesas. «A Dolores vive dividida entre o passado e o presente, demonstrando constantemente espírito de luta, optimismo, emotividade, inteligência e sentimentos variados que estão presentes de forma discreta nas criações que vendemos», revela Javier Lapeña, director de marketing desta empresa singular que nasceu pelas mãos de Miriam Pintado, uma jovem empreendedora licenciada em Sociologia e que se dedica ao mundo da mundo há vários anos. Em 2005, lançou no mercado a sua primeira colecção de Dolores Promesas e, em 2008, inaugurou a primeira loja na rua Desengaño, em Madrid. «Somos detentores de uma estratégia de marca e de um negócio muito elaborado, com objectivos bem delineados que vamos tentando concretizar de forma sustentada, ao longo do tempo», explica o director de marketing da marca. Apesar da Dolores Promesas ter um nome feminino, a marca lançou diferentes linhas ao longo destes cinco anos, nomeadamente uma linha masculina inspirada nos homens que entraram na vida da personagem. Mais recentemente, foi lançada uma colecção sofisticada e exclusiva para o segmento feminino, denominada Heaven. «Sempre sentimos que devíamos ajudar as nossas fiéis seguidoras em alguns dos momentos importantes das suas vidas e, por esse motivo, fomos criando colecções distintas, mas complementares, ao longo dos anos», afirma Lapeña, que levanta igualmente uma ponta do véu sobre a próxima colecção da marca, para o Outono-Inverno 2010-2011. «Os vestidos continuam a ser a peça-chave das nossas colecções. Mas serão complementados com detalhes próprios da Dolores. Nesta ocasião fizemos, todavia, questão de prestar atenção aos tecidos e às cores mais neutras. Toda a colecção tem um ar retro, mas muito feminino», refere. Com cinco lojas próprias no mercado espanhol e presente em mais de 150 pontos de venda multimarca, a Dolores Promesas tem projectos ambiciosos que pretende cumprir a curto prazo. «Actualmente, traçamos um ambicioso plano de expansão, com o qual queremos inaugurar no mercado espanhol 30 novos estabelecimentos próprios até 2013. No mercado internacional, começámos por abrir um showroom de vendas permanente em Nova Iorque, para introduzir a marca no mercado americano. O próximo país será em França, onde vamos começar a vender através de showroom», afirma o director de marketing da marca, acrescentando ainda que o sucesso obtido com a loja on.line superou todas as expectativas. «Ainda que recente, a loja on-line da Dolores Promesas é um êxito, apesar de apenas vender em Espanha e nas Ilhas Baleares. O nosso próximo passo é expandir esta plataforma a outros países, dando assim a oportunidade a diferentes pessoas de viverem a magia de uma marca, cada vez mais conhecida internacionalmente», conclui Lapeña.