Início Notícias Mercados

O novo leste – Parte 2

Com o fortalecimento dos laços entre o ocidente e o leste do Velho Continente, uma nova geração de talentos criativos pinta um retrato vívido do Leste contemporâneo.

A revolução digital, liderada pela dispersão da internet, aproxima os extremos geográficos do continente europeu, física e culturalmente, auxiliando na divulgação da ideias disruptivas emergentes, que alastram no Novo Leste. (ver O novo leste – Parte 1)

Os miúdos novos
Embora o investimento do governo nas indústrias criativas permaneça reduzido em toda a Europa de Leste, o financiamento independente, a par da exposição global proporcionada pela internet, está a alimentar uma nova geração de talentos criativos, destinados a colocar o mundo pós-soviético no mapa. Com semanas de moda a realizarem-se na Europa de Leste, da Estónia à Croácia, Rússia e Ucrânia, juntamente com festivais de cinema regionais, como o Go East, o novo leste está rapidamente a tornar-se um foco da criatividade emergente.

Coldcore: um legado criativo
Embora representando uma coleção extremamente diversificada de culturas, os países do novo leste estão vinculados pelo seu passado comum e é o legado da era soviética que se tem, em muitos aspetos, tornado a sua moeda criativa.Estimulado pela exposição à internet e um crescente interesse mundial pelo antigo Bloco de Leste, os designers direcionais estão a promover uma marca única alusiva à Guerra Fria. Desde o vestuário desportivo pós-soviético de Gosha Rubchinskiy à moda feminina uniforme de Yulia Yefimtchuk e coleções de inspiração laboral de Nina Donis, os designers estão a explorar o seu passado cultural, reinventando o estilo soviético.

Arcádia Suburbana
Assim como o estilo “coldcore” se tornou uma figura inesperada para uma nova geração de designers, os subúrbios de cimento do antigo Bloco de Leste emergem como pano de fundo criativo improvável para designers, fotógrafos, músicos e cineastas.Nas margens das grandes cidades, onde o meio urbano se aproxima do universo campestre, jovens criativos inspiram-se nos lugares prediletos da sua juventude, reclamando para si os subúrbios de arranha-céus sem fim. Focando-se no que lhes é próximo, fotógrafos proeminentes adotam os arredores, criando paisagens urbanas desoladas com um romantismo inesperado.

Entre eles, surgem os trabalhos de Alexander Gronsky, com as suas descrições estranhamente pastorais da periferia de Moscovo, ou Alexander Bondar, com os seus retratos do distrito Kupchino, em São Petersburgo. Os cineastas privilegiam, também, a mundanidade da vida suburbana como o seu sujeito, produzindo curtas-metragens observacionais que revelam o calor interno num ambiente rude. Entre os melhores, destacam-se “Away” de Anna Sarukhanova, passado em Tbilisi, e a curta-metragem de Salomé Jashi, “Bakhmaro”, assim como o seu documentário “The Station”, prestes a ser lançado. Os subúrbios soviéticos fornecem, também, inspiração aos músicos, incluindo Buttechno e Evgeny Novikov da banda Manicure, que cresceram nos isolados arranha-céus de Moscovo, e cujo novo álbum, “Voskhod”, é influenciado pelas suas memórias de infância na melancólica periferia da cidade.

Viver no limite
Com o aumento do custo de vida e da liberdade proporcionada pela era digital, que empurra as comunidades criativas para fora dos centros urbanos em direção aos subúrbios e cidades de segunda linha, as periferias urbanas estão a tornar-se uma importante fonte de inspiração do projeto. À medida que o talento criativo do novo leste se aventura na herança de design única, a banalidade acolhedora e familiar da vida quotidiana nos subúrbios da Europa de Leste tornou-se um objeto rico de inspiração do projeto – desde a curta-metragem estilizada de Natalia Novik, “Fish Day”, à beleza monótona do vestuário feminino do RCR Khomenko e ao blog Soviet Interness, que traça um retrato da vida doméstica do Leste Europeu.

Um olhar sobre o futuro
O interesse mundial no novo leste está destinado a crescer, à medida que os novos meios de comunicação continuam a desbloquear a cultura da Europa de Leste, de fora para dentro, através de publicações ocidentais, e de dentro para fora, através de canais online independentes. Os Balcãs terão uma influência forte, num momento em que a expansão da União Europeia prossegue rumo a leste, com a aceitação potencial de países, incluindo a Bósnia, Kosovo, Albânia, Macedónia, Sérvia e Turquia europeia nos próximos 10 anos. As vendas de produtos de moda em toda a Europa de Leste têm vindo a crescer e isso, combinado com o aumento do rendimento disponível em toda a Europa de Leste, especialmente na Rússia e na Polónia, poderá incentivar o investimento do governo nas indústrias criativas, à medida que os decisores políticos acordam para o potencial económico de promover o design do novo leste. Do vestuário desportivo da década de 1980 à utilidade funcional, as qualidades únicas do design do quotidiano por trás da Cortina de Ferro continuarão a fornecer uma rica fonte de inspiração para os criativos domésticos e aqueles de origens mais distantes.