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procura da receita certa

A fraca procura de vestuário e o reconhecimento de perdas passadas empurraram a Liz Claiborne para perdas pesadas no quarto trimestre de 2008. A empresa, que assinou recentemente um acordo de sourcing com a Li & Fung, anunciou também que continuará a perder dinheiro no primeiro semestre deste ano. Como muitos dos seus rivais, onde se incluem nomes como o Jones Apparel Group e a VF Corporation, a Liz Claiborne viu os seus resultados prejudicados à medida que os retalhistas cortavam nos stocks e reduziam os preços de venda como forma de reacção face ao forte abrandamento do consumo. A empresa nova-iorquina, representante de marcas como a Lucky Jeans, Juicy Couture e Liz Claiborne, apresentou, assim, um prejuízo de cerca de 830 milhões de dólares nos últimos três meses do ano passado. Um aumento considerável face aos 436 milhões de dólares registados em igual período de 2007. As vendas também recuaram (cerca de 22%), para os 911 milhões de dólares, devido ao declínio da procura registado no mercado. As vendas comparáveis das marcas Juicy Couture, Lucky Jeans e Kate Spade caíram, em percentagem, cerca de 15%, enquanto a Mexx registou um declínio de 12%. A Claiborne anunciou, em 2007, um plano de reestruturação ambicioso que consistia na focalização dos seus esforços em marcas mais fortes como a Juicy Couture e a Lucky Jeans, esperando também uma revitalização da marca Liz Claiborne através da contratação de Isaac Mizrahi como director criativo. A primeira colecção do estilista para a marca tem demonstrado, segundo informações da empresa, uma performance comercial bastante forte. Aempresa anunciou também recentementeum plano de redução de custos e um acordo exclusivo e de longo prazo com o gigante exportador Li & Fung, que passará a tratar de todo o sourcing de vestuário e acessórios daLiz Claiborne(ver Um pacto de 83 milhões para Liz Claiborne).