Tal como notaram nos últimos dias vários meios de comunicação social espanhóis especializados, não há dúvida: o blusão amarelo de polipele da Zara tornou-se viral. E, embora ainda esteja disponível na loja online (por 39,95 euros), é quase impossível encontrar um nas lojas físicas da marca.
A febre chegou a tal ponto que em plataformas de revenda podem encontrar-se exemplares ao triplo do preço, analisa o portal de moda do jornal El País, S Moda.
O blusão é ainda uma verdadeira personalidade das redes sociais. No Instagram, as contas @yellowjacketofficial e @chaquetaamarillazara registam há dias o rasto da peça vencedora da retalhista espanhola.
Na primeira, uma jovem mulher vagueia pela cidade vestida com o blusão com o objetivo de encontrar peças irmãs que se passeiem nas ruas. A segunda, recolhe imagens de mulheres e bloggers que partilham o seu look “Minion” – numa referência aos bonecos da mesma cor – no Instagram. Quando se escreve a hashtag #yellowbiker na rede social favorita da comunidade da moda, surgem de imediato mais de 100 resultados.
No Facebook, a epidemia assume contornos ainda mais surrealistas. Há uma comunidade – Víctimas de la chaqueta amarilla de Zara – cuja descrição elucida os mais distraídos sobre o impacto do blusão: «grupo de apoio e compreensão para todas as vítimas da #chaquetaplaga que invadiu as ruas de amarelo. Todas nós pensámos que ninguém iria comprá-la».
Sob esta temática, a página inclui imagens do blusão em diversas situações e locais: lojas, concertos, shoppings ou espaços de artigos em segunda mão. Graças às contribuições da comunidade vítima da peça de vestuário, a página acompanha cada imagem com um comentário e acrescenta a geolocalização de cada nova descoberta.
A autora da conta, confessa no seu blogue Rijuanarules, que tinha comprado o blusão e hesitou em devolvê-lo depois de ver os primeiros memes (imagens satíricas das redes sociais).
Porém, o que há de especial na peça para esta ter invadido as ruas espanholas (e portuguesas) sem piedade? Pode a priori um casaco de cor tão marcante fazer com que as consumidoras encarem o artigo como um daqueles difíceis de vender?
Embora o modelo também esteja disponível em azul (esta semana, a Zara, sempre atenta aos desejos das suas clientes, apresentou ainda uma versão rosa), o sucesso das vendas reside no design amarelo gritante. A cor é ainda uma ode ao bom tempo e diferente, o que pode ter levado muitas pessoas a formular raciocínios semelhantes.
As bloggers de moda tiveram, também, um papel crucial na disseminação da praga. Bloggers como Dulceida, Con dos tacones ou 100 vestidos não hesitaram em dar a sua aprovação ao blusão amarelo. Mas curiosamente, no ciberespaço, nem todos estão de acordo. A designer, DJ e blogger Miranda Makaroff, por exemplo, escreveu nas suas contas nas redes sociais «morte ao blusão amarelo da Zara».
