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Riverwoods apresenta-se em França

A Riverwoods, depois de apresentar a sua marca no passado mês de Março em Saint Tropez, acaba de abrir uma loja em regime de franchise em Paris, na mesma rua onde se encontra a loja da Old River. A marca belga irá abrir mais duas lojas em França, uma em Lyon e outra em Val-d’Isère. A Riverwoods adapta um look inspirado no “american way of style” aos gostos do mercado europeu. Pertencente à American Clothing Distribution, com o seu centro administrativo e criativo sediados em Melle, na Bélgica, a marca reivindica uma identidade europeia. A sua distribuição é assegurada por quatro sócios, que se asseguram do desenvolvimento internacional e que possuem as filiais. Cada um deles é responsável pelas vendas, pela logística e pela comunicação para os vários países, agrupados segundo as suas afinidades linguísticas. O francês Patrick Basquin, o português Paulo Pereira e o holandês Mark Bruinhof, juntaram-se ao administrador delegado belga Olivier Louvrier. A marca Riverwoods nasceu em dezembro de 1996 e conta actualmente com 2500 retalhistas multimarca em 24 países: Bélgica, Holanda, Alemanha, Espanha, França, Austrália, Brasil, Canadá, Nova Zelândia, Estados Unidos, América Latina, etc. Dois anos depois, a franquia participa no desenvolvimento de um volume de negócios que irá rondar os 45 milhões de euros no fecho do próximo balanço, em Março de 2003. Uma sucursal em Knokke deu o pontapé de saída à cadeia, que tem 14 lojas na Benelux, nove em Portugal, duas em Espanha, prendendo acrescentar a esta lista quatro em França. Olivier Louvrier atribui o sucesso da Riverwoods aos produtos cujo estilo e preço pretendem ajustar-se ao mercado e não obter um posicionamento da sua imagem. A colecção oferece aos consumidores um elevado leque de opções. Cerca de 350 peças para a colecção masculina e 400 para a feminina são propostos em diferentes conjuntos de cores e tecidos. Setenta a 80% dos modelos são vocacionados para os cortes infantis e, depois deste Inverno, será criada especificamente para o mercado dos zero aos dois anos uma nova colecção que irá juntar-se à actual. Apesar do aumento da oferta, as lojas irão manter as mesmas dimensões de 160 a 190m2, que asseguram perfeitamente a rentabilidade. São geralmente os retalhistas já clientes que decidem passar a sua insígnia Riverwoods para os seus pontos de venda. No planeamento e construção das lojas opta-se pela sobriedade do lacado de madeira branca, alternado com cinzento, com um soalho em madeira e através de pequenos toques evoca-se o ambiente de mar e montanha.