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Ser sexy já não chega

Enquanto que outros retalhistas estão a responder ao abrandamento com preços mais baixos e promoções tentadoras, a Abercrombie&Fitch (A&F) não está a mexer nos preços (verEstratégia contra-corrente). Um lenço, por exemplo, irá custar os mesmos 58 dólares (44,7 euros). A empresa está a proteger ferozmente a sua imagem como marca “premium” e, como resultado, está a ser preterida pelos seus leais fãs de anteriormente. Em relação ao ano passado, a Abercrombie&Fitch registou uma quebra de 34% nas vendas comparátando elementos de comunicação e criação de redes sociais nos seus sites para gerar um maior sentido de comunidade.