Dificuldade Real e VirtualTambém no caso da Internet, a proliferação de domínios registados – o nome dos sites de Internet – tem sofrido um aumento exponencial. Actualmente, existem 64 milhões de domínios registados. Este número é comparável com os 45 milhões existentes em Agosto de 2005.O processo de "Naming" pode não ser um problema para uma pequena companhia com distribuição local, mas é um grande problema para as corporações globais, ou para aquelas que têm a legítima pretensão a sê-lo num futuro mais ou menos longínquo.Regra geral, as empresas ambicionam que os motores de busca vão directamente para o nome do site da sua organização ou de determinado produto. Devido à importância que um determinado nome poderá ter no sucesso comercial de um produto ou organização, empreendedores pelo mundo todo tem vindo a registar diversos domínios na esperança que um dia alguma grande organização necessite desse domínio e esteja disposta a pagar uma elevada soma de dinheiro por essa mesma utilização. No início deste ano, o gigante de artigos de luxo Louis Vuitton entrou numa luta judicial na China pela utilização da sua marca. A China apresenta-se com um enorme potencial no mercado de artigos de luxo ao mesmo tempo que a contrafacção atinge grandes dimensões.Segundo o Jornal The Changjiang Times, um empresário de Wuhan, de seu nome Wang Jun registou a tradução fonética de Louis Vuitton em letras romanas e caracteres chineses. Actualmente, existem mesmo rumores que este se prepara para tentar transaccionar as marcas registadas junto da Vuitton por cerca de 15 milhões de dólares.A Louis Vuitton, por sua vez, nega a existência de conversações para tal aquisição remetendo o assunto para a decisão de 2002 da Comissão Chinesa de Análise de Patentes que limita os direitos de utilização dos grafismos e do logo da Vuitton numa mala comercializada por Jun.Quanto Custa um Bom Nome?Os projectos de naming são, regra geral, dispendiosos; no entanto, é difícil estimar com exactidão qual será o custo médio de cada um destes. O registo de determinado nome poderá ir desde uns poucos milhares de euros para um único mercado até cerca de 70 mil euros para uma presença global e respectivo registo no ciberespaço. Adicionalmente, os serviços profissionais associados ao processo e ao desenho de um logótipo ou de outros elementos gráficos poderão ascender, com alguma facilidade, às centenas de milhares de euros.É um verdadeiro quebra-cabeças. O investimento necessário para o lançamento de uma marca ou de um nome de determinado produto pode ir de quase nada até um valor astronómico. Uma organização tem que decidir quanto quer investir: qual a importância do produto ou marca face ao preço de registo do seu nome.
