Início Arquivo

Teenagers só compram roupa!

Num estudo feito pelo Knowledge Center da empresa Lycra, quis desvendar-se como é que as raparigas adolescentes gastam o seu dinheiro, e até que ponto poderão estes hábitos de gastar afectar as vendas da Lycra, tanto em pronto-a-vestir como em roupa íntima. Um recente estudo de um grupo de raparigas teenagers europeias (entre os 15 e os 16 anos, e os 17 e os 18 anos) produziu uma grande e intrigante quantidade de informação acerca dos seus hábitos de despesas. Aquilo que mais influencia na selecção e compra, são as roupas que ajudam as adolescentes a sentirem-se mais confiantes. As raparigas de Hamburgo sentem-se mais seguras e decididas quando usam roupas práticas, confortáveis e com cor. Já o preço e a elegância são características secundárias. Contudo, as teenagers de Paris e Londres afirmam que confiança é o mesmo que parecer bem, vestir bem. Assim, a elegância foi a característica mais importante apontada por elas no que respeita ao conceito de bem vestir, apesar das outras considerações (conforto, preço, cor e marca) também terem um papel importante. As raparigas no Reino Unido, na Alemanha e em França fazem compras regularmente, apesar de só comprarem roupa quando têm dinheiro para o fazer. Fazer compras é uma actividade social, uma excursão levada a cabo com amigas ao longo de uma rua de lojas nas quais exclusivamente as teenagers fazem compras, é uma boa forma das lojas utilizarem o seu stock e as suas montras para darem a conhecer às raparigas as novas tendências. As lojas que as teenagers escolhem para frequentar não variam muito nos dois grupos etários que foram utilizados como amostra, mas as lojas preferidas variavam entre os três países representados. As raparigas britânicas listaram a Topshop, Miss Selfridge e a Gap como as suas lojas preferidas. Já as francesas elegem a H&M, Mango, La City, Zara, Etam e Pinkie. Finalmente as teenagers alemãs preferem a H&M, C&A, Peek&Cloppenburg, Fubu and New Yorker. As adolescentes americanas fazem compras numa grande variedade de lojas, encontrando-se em primeiro lugar as cadeias de desconto, os supermercados e os centros comerciais. Todos estes lugares são frequentados por pelo menos 70% das teenagers, pelo menos num dado mês. Adicionalmente, mais de 50% faz compras mensalmente num armazém ou cadeia de loja de roupa. A Old Navy, seguida pela Gap, é a loja especializada favorita das teenagers. Também forte no mercado das adolescentes estão a American Eagle, Strcture e a Hot Topic. A JCP é onde se fazem mais compras, seguida pela Sears. A Wal-Mart ganha entre os comerciantes em massa, seguida pela Target.